Смарт-развлечения и симбиоз: технологические инновации и экологическое восстановление индустрии аттракционов в 2025 году

1、 Состояние отрасли: сосуществование масштабного роста и структурной дифференциации
Китайская индустрия аттракционов в 2025 году демонстрирует двойную особенность «одновременного роста количества и качества» и «слоистого развития». С точки зрения масштаба рынка, общий объём отрасли достиг 85 миллиардов юаней, и ожидается, что к 2030 году он превысит 150 миллиардов юаней при среднегодовом темпе роста более 12%. При этом на устройства погружного опыта приходится почти 40%, и они стали основным драйвером роста. Этот рост обусловлен не только постоянным расширением тематических парков, на долю которых приходится более 60% ключевых сценариев применения, но и быстрым проникновением крытых парков развлечений и домашних сценариев отдыха.
Структура рынка демонстрирует чёткую тенденцию дифференциации в виде буквы M: города первой линии делают акцент на высокодоходных сервисах и передовых продуктах, таких как услуги по генной кастомизации и развлекательные проекты с использованием интерфейсов «мозг-компьютер», которые постепенно внедряются; рынок второстепенных городов полагается на модульные мобильные парки для быстрого охвата, суточный пассажиропоток которых достигает утроенного показателя по сравнению с традиционными моделями. На стороне предложения наблюдается дальнейший рост концентрации отрасли, доля пяти крупнейших производителей в среднем звене превышает 40 %. Ведущие компании доминируют за счёт технологических преимуществ и возможностей интеграции в производственную цепочку, в то время как малые и средние предприятия ищут ниши для выживания в специализированных тематиках и сегментированных направлениях.
Стоит отметить, что сцены домашнего развлечения становятся новым полюсом роста. В 2024 году внутренний рынок оборудования для домашнего развлечения достиг масштаба 380 миллиардов юаней, а категории, такие как интеллектуальное фитнес-оборудование и интерактивное игровое оборудование, показали совокупный темп роста на уровне 28%. Средняя цена выросла на 42% по сравнению с 2020 годом, и ожидается дальнейший рост более чем на 30% к 2028 году. Эти структурные изменения стимулируют переход отрасли от «объектов общественных развлечений» к «решениям для развлечений во всех сценариях».
2、 Основной драйвер: тройное усиление за счёт спроса, технологий и политики
Быстрое развитие отрасли невозможно без синергетического влияния модернизации спроса, технологических инноваций и поддержки со стороны политики, которые вместе формируют треугольник движущих сил развития отрасли.
На стороне спроса потребительский спрос сместился от традиционного «развлекательного стимулирования» к разнообразным формам поиска «опытовой ценности». Семейные туристы отдают предпочтение проектам, сочетающим образовательную значимость и взаимодействие между родителями и детьми, в то время как молодёжь проявляет большой интерес к иммерсивным технологиям, таким как VR/AR. Потребители всех возрастов продолжают уделять внимание безопасности, здоровью и охране окружающей среды. Согласно данным Исследовательского института потребителей JD, в первом квартале 2025 года доля домохозяйств с ежемесячным доходом свыше 20 000 юаней среди покупателей домашних развлекательных устройств достигла 39%. Эта группа более склонна платить за многофункциональные интегрированные системы с ценой единицы продукции свыше 12 000 юаней, и рост требований вынуждает отрасль ускорять обновление продукции.
Технологические инновации являются основным двигателем трансформации отрасли. В 2025 году применение технологий искусственного интеллекта, интернета вещей, больших данных и новых материалов перешло от концепции к масштабному внедрению. Технология ИИ оптимизировала поток туристов и обеспечила персонализированные услуги, в то время как технологии Интернета вещей вывели объекты в эпоху интеллектуального мониторинга и удалённого технического обслуживания. Новые энергетические технологии, такие как магнитная левитация, снизили энергопотребление оборудования на 70 %. Министерство промышленности и информационных технологий прогнозирует, что к 2026 году объём рынка соответствующих технологических приложений превысит 80 миллиардов юаней, а технологические инновации переформатируют основную конкурентоспособность отрасли.
Поддержка политики обеспечивает стабильные ожидания для развития отрасли. Национальный план по содействию строительству городов, дружественных к детям, четко предусматривает создание к 2025 году 100 демонстрационных зон, что непосредственно создаст дополнительный спрос на детские игровые объекты более чем на 200 миллиардов юаней; Внедрение «Технических требований по энергосбережению в аттракционах» ускоряет распространение экологически чистых технологий, а система углеродных кредитов дополнительно усиливает потенциал устойчивого развития отрасли. В то же время углубление политики интеграции культуры и туризма способствует глубокой трансграничной интеграции индустрии аттракционов с культурной, образовательной, туристической и другими отраслями.
3、 Инновационная практика: от технологического прорыва к реконструкции сценариев
Под влиянием множества движущих факторов инновационные практики в индустрии аттракционов охватили всю цепочку разработки продукции, эксплуатации объектов и т.д., появилось множество эталонных кейсов и моделей.
В области высокотехнологичного оборудования интеллектуальное обновление стало ключевой особенностью. Аттракцион «Крылья ветра» на базе искусственного интеллекта, запущенный в сентябре 2024 года в парке Lego Шанхая, переопределил стандарты крупногабаритного развлекательного оборудования благодаря трём основным технологическим прорывам: более 3000 датчиков давления установлены в стыках трассы, а алгоритмы ИИ динамически регулируют стыки трассы в течение 0,05 секунды, снижая нагрузку на шею пассажиров на 62 %; 46 точек контроля вибрации передают данные в реальном времени через 5G-MEC, повышая точность предупреждения о неисправностях на 89 %; гибридная силовая установка с магнитной подушкой и катапультой позволяет сэкономить 37 % энергии по сравнению с традиционными технологиями. Данный проект способствовал разработке «Руководства по оценке безопасности интеллектуальных горок» и получил сертификацию TÜV Rheinland из Германии, став примером выхода китайских технологий в области оборудования на международный уровень.
На уровне инноваций в сфере развлечений продолжает появляться модель кросс-отраслевой интеграции «развлечения+». Парк промышленной техники объединяет промышленный туризм и развлекательный опыт, превращая промышленное оборудование в интерактивные проекты; Система оздоровительного досуга разработала устройства, совмещающие функции реабилитации и развлечения, чтобы удовлетворить потребности пожилого населения, расширяя возрастные границы отрасли. Закрытые парки развлечений также развиваются в направлении разнообразных тематик, внедряя форматы, такие как взаимодействие родителей и детей, а также образовательные туры, преодолевая географические ограничения и повышая операционную эффективность.
В области домашних сценариев продукты проходят модернизацию от «железа» до «экологии». Экосистема умного дома Huawei HarmonyOS интегрировала 17 типов бытовых развлекательных устройств и достигла многоплатформенного взаимодействия посредством распределённых вычислений, в результате чего цена системы оказалась на 45 % выше, чем при покупке отдельных компонентов, однако спрос превышает предложение; Комплект образовательных дронов DJI модернизировал свой продукт от игрушки до учебного пособия благодаря AR-программированию, цена повысилась на 4999 юаней, годовой объём продаж — 300 000 комплектов. Модель «железо + контент + сервис» меняет ценовую логику бытовых развлекательных устройств.
4、 Вызовы и перспективы: поиск устойчивых путей в условиях изменений
Несмотря на широкие перспективы развития, индустрия аттракционов по-прежнему сталкивается со многими практическими трудностями. Усиление конкуренции на рынке привело к ярко выраженной тенденции унификации, а некоторые средние и мелкие бренды испытывают нехватку возможностей для ключевых инноваций, попадая в ловушку ценовой войны; Сырьё, такое как сталь, составляет 25 % стоимости оборудования, а колебания цен на сырьё и рост операционных расходов в совокупности усиливают давление на прибыльность предприятий; В то же время сложность управления рисками безопасности возрастает по мере повышения уровня интеллектуальности оборудования, что предъявляет более высокие требования к способности предприятий реагировать на чрезвычайные ситуации.
Чтобы справиться с вызовами и воспользоваться возможностями, отрасли необходимо продолжать прилагать усилия в трех основных направлениях: научно-исследовательская и опытно-конструкторская работа, инновации в моделях бизнеса и соответствие нормативным требованиям. На техническом уровне следует сосредоточиться на передовых областях, таких как XR-технологии и динамические сценарии AIGC, создать полный цикл данных «проектирование — производство — эксплуатация — обслуживание» и сформировать технологические барьеры; на уровне модели необходимо углубить операции с интеллектуальной собственностью и инновации в контенте, а также выйти из однородной конкуренции за счет дифференцированной позиционирования. Ведущие предприятия могут использовать интеграцию цепочки поставок и межотраслевое сотрудничество для расширения рыночных границ; на уровне соответствия нормам необходимо активно адаптироваться к ужесточению требований в области безопасности, надзора и экологической политики, а также внедрить стандартизацию и нормализацию на всех этапах производственной и операционной деятельности.
В перспективе будущего, с углублением культурной интеграции и творческих инноваций, развлекательное оборудование будет уделять больше внимания выражению культурного содержания; Цифровая трансформация и интеллектуальное управление дополнительно повысят эффективность отрасли; Усиление устойчивого развития и социальной ответственности будет способствовать формированию в отрасли экологичного и низкоуглеродного модель развития. К 2030 году внутренний спрос на развлекательное оборудование в Китае, как ожидается, достигнет 22,2 миллиона единиц, что составит 50% мировой доли рынка, и, как ожидается, станет центром роста и инноваций для глобальной отрасли.