ซิมไบโอซิสแห่งความสนุกอัจฉริยะ: นวัตกรรมทางเทคโนโลยีและการฟื้นฟูระบบนิเวศของอุตสาหกรรมเครื่องเล่นในปี 2025

1. สถานะอุตสาหกรรม: การอยู่ร่วมกันของการขยายตัวด้านขนาดและการแยกตัวทางโครงสร้าง
อุตสาหกรรมเครื่องเล่นของจีนในปี 2025 กำลังแสดงลักษณะคู่ขนานของ "การพัฒนาทั้งในด้านปริมาณและคุณภาพพร้อมกัน" และ "การพัฒนาเป็นชั้นๆ" จากมุมมองของขนาดตลาด ภาพรวมของอุตสาหกรรมมีมูลค่าถึง 85,000 ล้านหยวน และคาดว่าจะเกิน 150,000 ล้านหยวนภายในปี 2030 โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีมากกว่า 12% ในจำนวนนี้ อุปกรณ์ประสบการณ์แบบเรียลไทม์ (immersive experience devices) คิดเป็นเกือบ 40% และกลายเป็นเครื่องยนต์หลักในการเติบโต การเติบโตนี้ไม่เพียงแต่มาจากความต่อเนื่องของการขยายตัวของสวนสนุกซึ่งคิดเป็นมากกว่า 60% ของสถานการณ์การใช้งานหลักในภาคปลายทาง แต่ยังมาจากความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของสวนสนุกในร่มและฉากการบันเทิงภายในบ้าน
โครงสร้างตลาดแสดงแนวโน้มการแยกตัวแตกต่างแบบ M อย่างชัดเจน: เมืองชั้นนำมุ่งเน้นประสบการณ์ที่มีมูลค่าเพิ่มสูง และผลิตภัณฑ์ล้ำสมัย เช่น บริการปรับแต่งยีน และโครงการบันเทิงอินเตอร์เฟซสมองกับคอมพิวเตอร์ เริ่มทยอยเปิดตัว; ในขณะที่ตลาดระดับล่างพึ่งพาสวนเคลื่อนที่แบบโมดูลาร์เพื่อให้ครอบคลุมอย่างรวดเร็ว โดยมีผู้โดยสารรายวันมากกว่าสามเท่าของรูปแบบดั้งเดิม ด้านอุปทาน การรวมตัวของอุตสาหกรรมยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยผู้ผลิตกลุ่มกลางมีสัดส่วน CR5 เกิน 40% บริษัทชั้นนำครองตลาดด้วยข้อได้เปรียบทางเทคโนโลยีและความสามารถในการผสานรวมห่วงโซ่อุตสาหกรรม ขณะที่วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมแสวงหาช่องทางการดำรงอยู่ในธีมเฉพาะทางและตลาดเฉพาะกลุ่ม
ควรสังเกตว่าฉากบันเทิงภายในบ้านกำลังกลายเป็นขั้วการเติบโตใหม่ ในปี 2024 ตลาดอุปกรณ์บันเทิงภายในประเทศของจีนได้ขยายตัวจนมีมูลค่าถึง 380,000 ล้านหยวน โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีอยู่ที่ 28% สำหรับหมวดหมู่ เช่น อุปกรณ์ออกกำลังกายอัจฉริยะ และอุปกรณ์เกมเชิงโต้ตอบ ราคาต่อหน่วยเพิ่มขึ้น 42% เมื่อเทียบกับปี 2020 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอีกมากกว่า 30% ภายในปี 2028 การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างนี้กำลังผลักดันให้อุตสาหกรรมขยายตัวจาก "สถานที่เล่นสนุกเพื่อสาธารณะ" ไปสู่ "โซลูชันบันเทิงสำหรับทุกสถานการณ์"
2. ปัจจัยหลักขับเคลื่อน: การเสริมพลังสามด้าน ได้แก่ ความต้องการ เทคโนโลยี และนโยบาย
การพัฒนาอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมไม่สามารถแยกออกจากแรงผลักดันร่วมกันของความต้องการที่ปรับระดับสูงขึ้น นวัตกรรมทางเทคโนโลยี และการสนับสนุนจากนโยบาย ซึ่งร่วมกันสร้างเป็นสามเหลี่ยมแรงขับเคลื่อนของการพัฒนาอุตสาหกรรม
ในด้านความต้องการ ความต้องการของผู้บริโภคได้เปลี่ยนแปลงจากความบันเทิงแบบดั้งเดิมที่เน้นการกระตุ้น มาเป็นการแสวงหา "มูลค่าจากการรับประสบการณ์" ที่หลากหลาย นักท่องเที่ยวครอบครัวให้ความชอบกับโครงการที่ผสมผสานความหมายด้านการศึกษาและการมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างพ่อแม่กับลูก ในขณะที่คนรุ่นใหม่แสดงความสนใจอย่างมากต่อประสบการณ์เชิงรุก เช่น VR/AR ผู้บริโภคทุกวัยยังคงให้ความสำคัญกับความปลอดภัย สุขภาพ และสิ่งแวดล้อม ตามข้อมูลจากสถาบันวิจัยผู้บริโภค JD ในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 สัดส่วนของครัวเรือนที่มีรายได้เกิน 20,000 หยวนต่อเดือนในกลุ่มผู้ซื้ออุปกรณ์ความบันเทิงภายในบ้าน อยู่ที่ 39% กลุ่มนี้มีแนวโน้มเต็มใจจ่ายเงินสำหรับระบบอเนกประสงค์แบบครบวงจรที่มีราคาต่อหน่วยเกิน 12,000 หยวน ซึ่งการยกระดับความต้องการดังกล่าวกำลังผลักดันให้อุตสาหกรรมต้องเร่งการปรับปรุงผลิตภัณฑ์
นวัตกรรมทางเทคโนโลยีคือแกนหลักที่ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรม ในปี 2025 การประยุกต์ใช้ปัญญาประดิษฐ์ อินเทอร์เน็ตของสรรพสิ่ง ข้อมูลขนาดใหญ่ และเทคโนโลยีวัสดุใหม่ ได้ก้าวผ่านขั้นแนวคิดไปสู่การนำไปใช้งานในวงกว้างแล้ว เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการไหลเวียนของนักท่องเที่ยวและปรับแต่งบริการเฉพาะบุคคล ในขณะที่เทคโนโลยี IoT ส่งผลให้สิ่งอำนวยความสะดวกเข้าสู่ยุคของการตรวจสอบและการบำรุงรักษาจากระยะไกลอย่างชาญฉลาด เทคโนโลยีพลังงานใหม่ เช่น แมกเลฟ (maglev) ช่วยลดการใช้พลังงานของอุปกรณ์ลงได้ถึง 70% กระทรวงอุตสาหกรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศคาดการณ์ว่า ขนาดตลาดของการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องจะมีมูลค่าเกิน 8 หมื่นล้านหยวนภายในปี 2026 และนวัตกรรมทางเทคโนโลยีกำลังจัดโครงสร้างความสามารถในการแข่งขันหลักของอุตสาหกรรมใหม่
การสนับสนุนจากนโยบายช่วยสร้างความคาดหวังที่มั่นคงต่อการพัฒนาอุตสาหกรรม แผนระดับชาติในการส่งเสริมการก่อสร้างเมืองที่เป็นมิตรกับเด็กเสนออย่างชัดเจนว่าจะสร้างเขตสาธิตจำนวน 100 เขตภายในปี 2025 ซึ่งจะก่อให้เกิดความต้องการเพิ่มเติมสำหรับสิ่งอำนวยความสะดวกในการเล่นสำหรับเด็กมากกว่า 200,000 ล้านหยวนโดยตรง การบังคับใช้มาตรฐานเทคนิคการประหยัดพลังงานสำหรับเครื่องเล่นสนาม ("Energy Saving Technical Specification for Amusement Facilities") เร่งการแพร่หลายของเทคโนโลยีสีเขียว และระบบเครดิตคาร์บอนยังช่วยเสริมสร้างศักยภาพการพัฒนาอย่างยั่งยืนของอุตสาหกรรม อีกทั้งการดำเนินนโยบายการผสานรวมระหว่างวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวอย่างลึกซึ้ง ยังส่งเสริมให้เกิดการผสานรวมข้ามสาขาอย่างล้ำลึกของอุตสาหกรรมอุปกรณ์เครื่องเล่นกับอุตสาหกรรมด้านวัฒนธรรม การศึกษา การท่องเที่ยว และอุตสาหกรรมอื่นๆ
3. การปฏิบัติเชิงนวัตกรรม: จากการก้าวหน้าทางเทคโนโลยีสู่การจัดโครงสร้างฉากใหม่
ภายใต้อิทธิพลของปัจจัยขับเคลื่อนหลายประการ แนวทางปฏิบัติเชิงนวัตกรรมในอุตสาหกรรมอุปกรณ์เครื่องเล่นได้ครอบคลุมทั้งห่วงโซ่การวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ การดำเนินงานสถานที่จัดกิจกรรม ฯลฯ และมีกรณีตัวอย่างชั้นนำและรูปแบบต่างๆ เกิดขึ้นจำนวนหนึ่ง
ในด้านอุปกรณ์ระดับไฮเอนด์ การปรับปรุงอย่างชาญฉลาดได้กลายเป็นคุณลักษณะที่โดดเด่น รถไฟเหาะ AI ชื่อ "Wings of the Wind" ที่เปิดตัวที่สวนเลโก้เซี่ยงไฮ้ในเดือนกันยายน 2024 ได้กำหนดนิยามใหม่ให้กับมาตรฐานของเครื่องเล่นขนาดใหญ่ผ่านการก้าวหน้าทางเทคโนโลยีหลักสามประการ: มีการฝังเซ็นเซอร์ความดันมากกว่า 3,000 ตัวที่ข้อต่อราง และใช้อัลกอริทึมปัญญาประดิษฐ์ในการปรับข้อต่อรางแบบไดนามิกภายใน 0.05 วินาที ลดแรงกระแทกที่คอของผู้โดยสารลงได้ถึง 62%; จุดตรวจสอบการสั่นสะเทือน 46 จุด ส่งข้อมูลเรียลไทม์ผ่าน 5G-MEC ทำให้ความแม่นยำของการเตือนความผิดปกติเพิ่มขึ้น 89%; ระบบพลังงานผสมแม่เหล็กลอยตัวแบบแคตพัลท์ ประหยัดพลังงานได้ 37% เมื่อเทียบกับเทคโนโลยีแบบดั้งเดิม โครงการนี้ยังส่งเสริมการพัฒนา "แนวทางการประเมินความปลอดภัยสำหรับรถไฟเหาะอัจฉริยะ" และได้รับการรับรองจาก TÜV Rheinland ประเทศเยอรมนี จนกลายเป็นตัวแทนของการออกไปสู่เวทีโลกของเทคโนโลยีอุปกรณ์จีน
ในระดับนวัตกรรมของสถานการณ์ การเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องของโมเดลการผสานรวมข้ามสาขาแบบ "ความบันเทิง+" โดยสวนสนุกธีมเครื่องจักรก่อสร้างได้ผสานการท่องเที่ยวเชิงอุตสาหกรรมกับประสบการณ์ความบันเทิง ผ่านการแปลงอุปกรณ์อุตสาหกรรมให้กลายเป็นโครงการเชิงประสบการณ์; ระบบสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีเชิงประสาทสัมผัสได้พัฒนาอุปกรณ์ที่รวมฟังก์ชันการฟื้นฟูและการบันเทิงไว้ด้วยกัน เพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มประชากรผู้สูงอายุ ขยายขอบเขตการครอบคลุมด้านอายุของอุตสาหกรรม สวนสนุกในร่มยังมีแนวโน้มพัฒนาไปสู่ธีมที่หลากหลายมากขึ้น โดยการนำเสนอรูปแบบต่างๆ เช่น การมีส่วนร่วมระหว่างผู้ปกครองและบุตร และการท่องเที่ยวเพื่อการศึกษา เพื่อเอาชนะข้อจำกัดทางภูมิศาสตร์และยกระดับประสิทธิภาพในการดำเนินงาน
ในด้านสถานการณ์ภายในบ้าน ผลิตภัณฑ์กำลังอยู่ในขั้นตอนการอัปเกรดจาก "ฮาร์ดแวร์" ไปสู่ "ระบบนิเวศ" ระบบนิเวศสมาร์ทโฮม HarmonyOS ของ Huawei ได้ผสานรวมอุปกรณ์ความบันเทิงในบ้าน 17 ประเภท และบรรลุการทำงานร่วมกันของอุปกรณ์หลายชนิดผ่านการประมวลผลแบบกระจาย (distributed computing) ส่งผลให้ราคาของระบบสูงกว่าการซื้ออุปกรณ์เดี่ยวๆ ถึง 45% แต่ยังคงประสบปัญหาขาดแคลนสินค้าอยู่ดี; ชุดโดรนเพื่อการศึกษาของ DJI ได้อัปเกรดผลิตภัณฑ์จากของเล่นกลายเป็นอุปกรณ์ช่วยสอนผ่านการเขียนโปรแกรมด้วย AR โดยมีการปรับราคาเพิ่มขึ้น 4,999 หยวน และมียอดขายประจำปี 300,000 ชุด โมเดล "ฮาร์ดแวร์ + เนื้อหา + บริการ" นี้กำลังเปลี่ยนแปลงตรรกะมูลค่าของอุปกรณ์ความบันเทิงในบ้าน
4. ความท้าทายและแนวโน้ม: การค้นหาแนวทางที่ยั่งยืนในภาวะเปลี่ยนแปลง
แม้จะมีแนวโน้มการพัฒนาที่กว้างขวาง แต่อุตสาหกรรมอุปกรณ์เครื่องเล่นยังคงเผชิญกับความท้าทายในทางปฏิบัติหลายประการ การแข่งขันในตลาดที่รุนแรงขึ้นทำให้เกิดปรากฏการณ์การผลิตสินค้าแบบเดียวกันอย่างชัดเจน โดยแบรนด์ขนาดกลางและขนาดเล็กบางรายขาดศักยภาพในการสร้างนวัตกรรมหลัก จนต้องดิ้นรนอยู่ในภาวะสงครามด้านราคา; วัตถุดิบเช่น เหล็ก คิดเป็นสัดส่วน 25% ของต้นทุนอุปกรณ์ และการผันผวนของราคาวัตถุดิบรวมถึงต้นทุนการดำเนินงานที่เพิ่มสูงขึ้น ได้ร่วมกันเพิ่มแรงกดดันต่อกำไรขององค์กร; ในเวลาเดียวกัน ความยากลำบากในการจัดการความเสี่ยงด้านความปลอดภัยก็เพิ่มขึ้นตามความล้ำสมัยของอุปกรณ์ ซึ่งทำให้ความสามารถในการตอบสนองฉุกเฉินขององค์กรมีความต้องการที่สูงยิ่งขึ้น
เพื่อรับมือกับความท้าทายและคว้าโอกาสไว้ได้ อุตสาหกรรมจำเป็นต้องดำเนินการอย่างต่อเนื่องในสามด้านหลัก ได้แก่ การวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยี นวัตกรรมรูปแบบธุรกิจ และการดำเนินงานอย่างเป็นไปตามข้อกำหนด ในระดับเทคนิค ควรให้ความสำคัญกับสาขาเทคโนโลยีขั้นสูง เช่น เทคโนโลยี XR และสถานการณ์แบบไดนามิก AIGC สร้างวงจรข้อมูลครบวงจรตั้งแต่การออกแบบ การผลิต การดำเนินงาน ไปจนถึงการบำรุงรักษา และสร้างอุปสรรคทางเทคนิค; ในระดับรูปแบบธุรกิจ จำเป็นต้องลึกซึ้งการดำเนินงานด้านทรัพย์สินทางปัญญา (IP) และนวัตกรรมเนื้อหา โดยหลีกเลี่ยงการแข่งขันเชิงแนวเดียวกันผ่านการวางตำแหน่งที่แตกต่าง บริษัทชั้นนำสามารถใช้ประโยชน์จากการรวมตัวของห่วงโซ่อุตสาหกรรมและการร่วมมือข้ามอุตสาหกรรม เพื่อขยายขอบเขตตลาด; ในระดับความเป็นไปตามข้อกำหนด จำเป็นต้องปรับตัวอย่างกระตือรือร้นต่อแนวโน้มการกำกับดูแลด้านความปลอดภัยและนโยบายสิ่งแวดล้อมที่เข้มงวดมากขึ้น และบูรณาการมาตรฐานและความเป็นระบบเข้าไปในกระบวนการผลิตและการดำเนินงานทั้งหมด
มองไปข้างหน้าในอนาคต ด้วยการผสานรวมทางวัฒนธรรมและการสร้างนวัตกรรมอย่างลึกซึ้ง อุปกรณ์เครื่องเล่นจะให้ความสำคัญมากยิ่งขึ้นกับการแสดงออกถึงเนื้อหาทางวัฒนธรรม; การเปลี่ยนผ่านสู่ระบบดิจิทัลและการดำเนินงานอัจฉริยะจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของอุตสาหกรรมให้สูงขึ้น; การเสริมสร้างความยั่งยืนและบทบาทความรับผิดชอบต่อสังคมจะผลักดันให้อุตสาหกรรมก้าวสู่รูปแบบการพัฒนาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและปล่อยคาร์บอนต่ำ ภายในปี 2030 ความต้องการอุปกรณ์เครื่องเล่นในประเทศจีนคาดว่าจะแตะระดับ 22.2 ล้านหน่วย คิดเป็นสัดส่วน 50% ของส่วนแบ่งตลาดโลก และคาดว่าจีนจะกลายเป็นศูนย์กลางการเติบโตและนวัตกรรมของอุตสาหกรรมระดับโลก