Sinfonia Smart Fun: Innovazione Tecnologica e Ricostruzione Ecologica del Settore dei Giochi nel 2025

1. Situazione del settore: Coesistenza di espansione della scala e differenziazione strutturale
Il settore cinese delle attrezzature per intrattenimento nel 2025 presenta una doppia caratteristica di "miglioramento simultaneo in termini di quantità e qualità" e di "sviluppo stratificato". Per quanto riguarda l'ampiezza del mercato, le dimensioni complessive del settore hanno raggiunto i 85 miliardi di yuan e si prevede che supereranno i 150 miliardi di yuan entro il 2030, con un tasso di crescita annuo composto medio superiore al 12%. Tra questi, i dispositivi per esperienze immersive rappresentano quasi il 40% ed sono diventati il motore principale della crescita. Questa crescita è attribuibile non solo alla continua espansione dei parchi tematici, che costituiscono oltre il 60% degli scenari applicativi principali a valle, ma anche alla rapida diffusione dei parchi divertimento al chiuso e delle scene di intrattenimento domestico.
La struttura del mercato presenta una chiara tendenza differenziata di tipo M: le città della prima fascia si concentrano su esperienze ad alto valore aggiunto e prodotti all'avanguardia, come servizi di personalizzazione genetica e progetti ricreativi con interfaccia cervello-computer, che stanno gradualmente prendendo piede; il mercato emergente si basa su parchi mobili modulari per raggiungere una rapida diffusione, con un traffico giornaliero di passeggeri fino a tre volte superiore rispetto ai modelli tradizionali. Sul lato dell'offerta, la concentrazione industriale continua ad aumentare, con il CR5 dei produttori intermedi che supera il 40%. Le aziende leader dominano grazie ai vantaggi tecnologici e alle capacità di integrazione della catena industriale, mentre le piccole e medie imprese cercano spazi di sopravvivenza in temi caratterizzanti e segmenti specifici.
Va notato che le scene dell'intrattenimento domestico stanno diventando un nuovo polo di crescita. Nel 2024, il mercato interno degli apparecchi per l'intrattenimento domestico ha raggiunto una dimensione di 380 miliardi di yuan, con un tasso di crescita composto del 28% per categorie come attrezzature intelligenti per il fitness e dispositivi per giochi interattivi. Il prezzo unitario è aumentato del 42% rispetto al 2020 e si prevede un'ulteriore crescita superiore al 30% entro il 2028. Questo cambiamento strutturale sta spingendo il settore a estendersi da "impianti di divertimento pubblico" a "soluzioni di intrattenimento per tutti gli scenari".
2. Driver principale: triplice potenziamento della domanda, della tecnologia e delle politiche
Lo sviluppo rapido del settore non può prescindere dalla spinta sinergica dell'aggiornamento della domanda, dell'innovazione tecnologica e del sostegno normativo, che insieme costituiscono il triangolo propulsivo dello sviluppo del settore.
Sul lato della domanda, la richiesta dei consumatori si è spostata dal tradizionale "intrattenimento stimolante" verso ricerche più diversificate di "valore esperienziale". I turisti familiari preferiscono progetti che combinano significato educativo e interazione genitore-figlio, mentre i giovani mostrano un forte interesse per esperienze immersive come la VR/AR. I consumatori di tutte le età continuano a prestare attenzione alla sicurezza, alla salute e alla protezione ambientale. Secondo i dati dell'Istituto di Ricerca sui Consumatori di JD, nel primo trimestre del 2025, la percentuale di famiglie con un reddito mensile superiore ai 20.000 yuan tra gli acquirenti di dispositivi per l'intrattenimento domestico ha raggiunto il 39%. Questo gruppo è più propenso a pagare per sistemi integrati multifunzionali con un prezzo unitario superiore ai 12.000 yuan, e l'aggiornamento della domanda sta costringendo il settore ad accelerare l'iterazione dei prodotti.
L'innovazione tecnologica è il motore principale della trasformazione industriale. Nel 2025, l'applicazione dell'Internet delle Cose, dell'intelligenza artificiale, dei big data e delle nuove tecnologie dei materiali è passata dal concetto all'implementazione su larga scala. La tecnologia AI ha ottimizzato il flusso turistico e consentito servizi personalizzati, mentre la tecnologia IoT ha spinto le strutture nell'era del monitoraggio intelligente e della manutenzione remota. Nuove tecnologie energetiche come il maglev hanno ridotto i consumi energetici delle apparecchiature del 70%. Il Ministero dell'Industria e delle Tecnologie dell'Informazione prevede che entro il 2026 la dimensione del mercato delle applicazioni correlate supererà i 80 miliardi di yuan, e l'innovazione tecnologica sta ridefinendo la competitività strategica del settore.
Il supporto politico fornisce aspettative stabili per lo sviluppo del settore. Il piano nazionale per promuovere la costruzione di città a misura di bambino propone chiaramente di realizzare 100 zone dimostrative entro il 2025, generando direttamente una domanda aggiuntiva di strutture ludiche per bambini superiore a 200 miliardi di yuan; L'attuazione della "Specifica Tecnica per il Risparmio Energetico delle Attrazioni" accelera la diffusione delle tecnologie verdi, mentre il sistema di crediti di carbonio rafforza ulteriormente le capacità di sviluppo sostenibile del settore. Allo stesso tempo, il progressivo approfondimento delle politiche di integrazione tra cultura e turismo ha favorito una profonda integrazione trasversale del settore delle attrezzature ricreative con i settori culturali, educativi e turistici.
3、 Pratica innovativa: Dal breakthrough tecnologico alla ricostruzione dello scenario
Sotto l'influenza di multipli fattori trainanti, le pratiche innovative nel settore delle attrezzature per intrattenimento hanno interessato l'intera catena di sviluppo del prodotto, gestione delle location, ecc., emergendo un certo numero di casi e modelli di riferimento.
Nel settore delle attrezzature di fascia alta, l'aggiornamento intelligente è diventato una caratteristica distintiva. Le "Ali del Vento", le montagne russe alimentate dall'intelligenza artificiale inaugurate nel settembre 2024 al Parco Lego di Shanghai, hanno ridefinito gli standard delle attrazioni meccaniche su larga scala grazie a tre innovazioni tecnologiche fondamentali: oltre 3000 sensori di pressione sono integrati nei giunti della pista, e algoritmi di intelligenza artificiale consentono di regolare dinamicamente i giunti entro 0,05 secondi, riducendo la forza d'impatto sul collo dei passeggeri del 62%; 46 punti di monitoraggio delle vibrazioni trasmettono dati in tempo reale attraverso la rete 5G-MEC, aumentando l'accuratezza degli avvisi di guasto dell'89%; lo schema ibrido di propulsione a catapulta a levitazione magnetica consente un risparmio energetico del 37% rispetto alla tecnologia tradizionale. Questo progetto ha promosso lo sviluppo delle "Linee Guida per la Valutazione della Sicurezza delle Montagne Russe Intelligenti" ed ha ottenuto la certificazione TÜV Rheinland dalla Germania, diventando un rappresentante della tecnologia cinese per le attrezzature che va oltre i confini nazionali.
A livello di innovazione del settore, continua a emergere il modello integrato transversale "intrattenimento+". Il parco tematico sulle macchine per l'edilizia combina turismo industriale ed esperienza ludica trasformando le attrezzature industriali in progetti esperienziali; il sistema sensoriale benessere e salute ha sviluppato dispositivi che uniscono funzioni di riabilitazione e intrattenimento, soddisfacendo le esigenze della popolazione anziana ed espandendo i confini demografici del settore. I parchi divertimenti al chiuso si stanno evolvendo anche verso tematiche diversificate, introducendo format come l'interazione genitori-figli e i viaggi studio, superando così i limiti geografici e migliorando l'efficienza operativa.
Nel campo degli scenari domestici, i prodotti stanno passando da "hardware" a "ecologia". L'ecosistema smart home HarmonyOS di Huawei ha integrato 17 tipi di dispositivi per l'intrattenimento domestico e ha realizzato una collaborazione multipiattaforma attraverso il calcolo distribuito, ottenendo un prezzo di sistema superiore del 45% rispetto all'acquisto singolo, ma rimane comunque in carenza di offerta; Il set drone educativo DJI ha trasformato il prodotto da giocattolo a strumento didattico grazie alla programmazione AR, con un aumento di prezzo di 4999 yuan e un volume annuo di vendite di 300.000 set. Questo modello "hardware+contenuti+servizi" sta ridefinendo la logica di valore dei dispositivi per l'intrattenimento domestico.
4、 Sfide e prospettive: trovare percorsi sostenibili nel cambiamento
Nonostante le ampie prospettive di sviluppo, il settore delle attrezzature per intrattenimento continua ad affrontare numerose sfide pratiche. L'intensificazione della concorrenza sul mercato ha portato a fenomeni evidenti di omogeneizzazione, e alcuni brand di piccole e medie dimensioni non dispongono di capacità innovative fondamentali, finendo così intrappolati in una guerra di prezzi; Le materie prime come l'acciaio rappresentano il 25% del costo delle attrezzature, e le fluttuazioni dei prezzi delle materie prime insieme all'aumento dei costi operativi aggravano congiuntamente la pressione sulla redditività delle imprese; Allo stesso tempo, la difficoltà nella gestione dei rischi legati alla sicurezza aumenta con il progressivo livello di intelligenza dei dispositivi, richiedendo alle aziende capacità di risposta alle emergenze sempre più elevate.
Per affrontare le sfide e cogliere le opportunità, il settore deve continuare a impegnarsi in tre direzioni principali: ricerca e sviluppo tecnologico, innovazione del modello e operatività conforme. A livello tecnico, si dovrebbe concentrare su campi all'avanguardia come la tecnologia XR e gli scenari dinamici AIGC, creando un ciclo dati completo a catena completa di "progettazione, produzione, esercizio e manutenzione", formando barriere tecnologiche; A livello di modello, è necessario approfondire l'operatività della proprietà intellettuale e l'innovazione dei contenuti, superando la concorrenza omogenea attraverso un posizionamento differenziato. Le aziende leader possono utilizzare l'integrazione della catena del valore e la collaborazione intersettoriale per espandere i confini del mercato; A livello di conformità, è necessario adattarsi attivamente alla tendenza di inasprimento della supervisione sulla sicurezza e delle politiche ambientali, integrando standardizzazione e normalizzazione in tutto il processo produttivo e operativo.
Guardando al futuro, con il progressivo approfondimento dell'integrazione culturale e dell'innovazione creativa, le attrezzature per intrattenimento presteranno maggiore attenzione all'espressione dei contenuti culturali; la trasformazione digitale e la gestione intelligente aumenteranno ulteriormente l'efficienza del settore; il rafforzamento dello sviluppo sostenibile e della responsabilità sociale promuoverà la formazione di un modello di sviluppo verde e a basse emissioni di carbonio. Entro il 2030, si prevede che la domanda interna di attrezzature per intrattenimento in Cina raggiungerà 22,2 milioni di unità, pari al 50% della quota di mercato globale, posizionandosi come polo di crescita e centro d'innovazione per l'industria mondiale.