Pametna zabava u simbiozi: Tehnološke inovacije i ekološka rekonstrukcija industrije zabavnih uređaja 2025.

1. Stanje industrije: Sukob širenja razmjera i strukturne diferencijacije
Kineska industrija zabavnih uređaja u 2025. godini pokazuje dvostruku karakteristiku „istovremenog poboljšanja količine i kvalitete“ i „slojevite razvoja“. S obzirom na veličinu tržišta, ukupna veličina industrije dostigla je 85 milijardi juana, a očekuje se da će do 2030. godine premašiti 150 milijardi juana, uz prosječnu godišnju stopu složenog rasta veću od 12%. Unutar toga, uređaji za imersivno iskustvo čine skoro 40% i postali su ključni pokretač rasta. Ovaj rast pripisuje se ne samo stalnom proširivanju tematskih parkova, koji čine više od 60% nizvodnih ključnih scenarija primjene, već i brzom prodoru unutarnjih zabavišta i scena kućne zabave.
Tržišna struktura pokazuje izraženi M-oblični trend diferencijacije: gradovi prve razine fokusiraju se na visoko dodatne vrijednosti iskustava, a inovativni proizvodi poput usluga za gensku personalizaciju i zabavni projekti sučelja mozga i računala postupno se uvođe; Tržište u nižim segmentima oslanja se na modularne mobilne parkove kako bi postiglo brzu pokrivenost, s dnevnom posjećenošću do tri puta većom od tradicionalnih modela. Na strani ponude, koncentracija industrije nastavlja rasti, s CR5 srednje razine proizvođača preko 40%. Vodeća poduzeća dominiraju kroz tehnološke prednosti i sposobnosti integracije industrijskog lanca, dok mala i srednja poduzeća traže prostor za opstanak kroz karakteristične teme i segmentirane pristupe.
Vrijedno je napomenuti da scene kućne zabave postaju novi rastući pol. Godine 2024., tržište opreme za kućnu zabavu u Kini dosegnulo je veličinu od 380 milijardi juana, uz složenu godišnju stopu rasta od 28% za kategorije poput pametne sportske opreme i interaktivne igraće opreme. Prosječna cijena jedinice povećala se za 42% u odnosu na 2020. godinu, a očekuje se dodatni rast od više od 30% do 2028. godine. Ova strukturna promjena potiče industriju da se proširi s „javne zabavne opreme“ na „rješenja za zabavu u svim scenarijima“.
2. Ključni pokretač: trostruka potpora potražnje, tehnologije i politike
Brzi razvoj industrije ne može se ostvariti bez sinergijskog djelovanja unapređenja potražnje, tehnoloških inovacija i političke podrške, koje zajedno čine trokut pokretača razvoja industrije.
S obzirom na potražnju, potrošački interes se pomaknuo s tradicionalne 'poticajne zabave' prema raznolikim oblicima 'iskusne vrijednosti'. Obiteljski turisti preferiraju projekte koji uključuju obrazovni aspekt i interakciju između roditelja i djece, dok mladi pokazuju veliki interes za imersivnim iskustvima poput VR/AR tehnologije. Potrošači svih dobnih skupina nastavljaju obratiti pozornost na sigurnost, zdravlje i zaštitu okoliša. Prema podacima Istraživačkog instituta potrošača JD-a, u prvom kvartalu 2025. godine udio kućanstava s mjesečnim prihodom većim od 20 000 juana među kupcima uređaja za kućnu zabavu dostigao je 39%. Ova skupina spremnija je platiti za multifunkcionalne integrirane sustave čija cijena po jedinici prelazi 12 000 juana, a nadogradnja potražnje prisiljava industriju na ubrzanje iteracije proizvoda.
Tehnološka inovacija je ključni pokretač transformacije industrije. Godine 2025., primjena umjetne inteligencije, interneta stvari, velikih podataka i tehnologija novih materijala prešla je s koncepta na masovnu implementaciju. Tehnologija umjetne inteligencije optimizirala je protok posjetitelja i omogućila personalizirane usluge, dok je IoT tehnologija gurnula objekte u eru pametnog nadzora i daljinskog održavanja. Tehnologije obnovljive energije, poput magnetskog lebdenja (maglev), smanjile su potrošnju energije opreme za 70%. Ministarstvo industrije i informacijske tehnologije predviđa da će tržišna veličina primjene povezanih tehnologija premašiti 80 milijardi juana do 2026. godine, a tehnološka inovacija ponovno oblikuje temeljnu konkurentnost industrije.
Potpora politike osigurava stabilna očekivanja za razvoj industrije. Nacionalni plan za poticanje izgradnje gradova prijateljskih prema djeci jasno predlaže izgradnju 100 demonstracijskih zona do 2025. godine, što će izravno generirati dodatnu potražnju za dječjim igralištima vrijednu više od 200 milijardi juana; Uvođenje "Tehničke specifikacije za uštedu energije kod zabavnih uređaja" ubrzava prodiranje zelenih tehnologija, a sustav kreditiranja ugljika dodatno jača sposobnost održivog razvoja industrije. Istovremeno, produbljivanje politika integracije kulture i turizma potaknulo je duboku međusektorsku integraciju industrije zabavnih uređaja s kulturnim, obrazovnim, turističkim i drugim industrijama.
3. Inovativna praksa: Od tehnološkog proboja do rekonstrukcije scena
Pod utjecajem više pokretačkih čimbenika, inovativne prakse u industriji zabavnih uređaja obuhvatile su cijeli lanac istraživanja i razvoja proizvoda, rada scena itd., te su nastali brojni referentni slučajevi i modeli.
Na području vrhunske opreme, inteligentna nadogradnja postala je izražena značajka. Roller coaster s umjetnom inteligencijom "Wings of the Wind", koji je u septembru 2024. godine lansiran u Shanghai Lego Parku, ponovno je definirao standarde velikih zabavnih uređaja kroz tri ključna tehnološka proboja: više od 3000 senzora tlaka ugrađeno je na spojevima staze, a algoritmi umjetne inteligencije dinamički prilagođavaju spojeve staze unutar 0,05 sekundi, smanjujući opterećenje vrata putnika za 62%; 46 točaka praćenja vibracija prenosi podatke u stvarnom vremenu putem 5G-MEC-a, povećavajući točnost upozorenja o kvarovima za 89%; hibridni sustav napajanja magnetskom levitacijom i katapultom štedi 37% energije u usporedbi s tradicionalnim tehnologijama. Ovaj projekt potaknuo je razvoj „Smjernica za sigurnosnu procjenu inteligentnih roller coaster-a“ i dobio certifikaciju TÜV Rheinland iz Njemačke, postavši predstavnik kineske tehnologije opreme koja ide globalno.
Na razini inovacija scena, nastavlja se pojavljivati model međusektorskog integriranja "zabava+". Tematski park građevinske mehanizacije kombinira industrijski turizam i zabavno iskustvo pretvarajući industrijsku opremu u egzperiencijalne projekte; Zdravstveno-blagajni senzorni sustav razvio je uređaje koji kombiniraju rehabilitacijske i zabavne funkcije kako bi zadovoljio potrebe starije populacije, proširujući granice pokrivenosti dobnih skupina u industriji. Unutarnji zabavni parkovi također se razvijaju prema raznolikijim temama, uvodeći formate poput interakcije roditelj-dijete i edukativnih izleta, kako bi prevladali geografska ograničenja i poboljšali operativnu učinkovitost.
U domaćim scenarijima, proizvodi prolaze kroz nadogradnju od „hardvera“ do „ekologije“. Huaweiov ekosustav pametnog doma HarmonyOS integrirao je 17 vrsta uređaja za kućnu zabavu i ostvario suradnju više uređaja putem distribuiranog računanja, što rezultira cijenom sustava koja je za 45% viša od pojedinačne nabave, ali i dalje postoji nedostatak ponude; DJI Education Drone Set nadogradio je svoj proizvod od igračke na nastavni pomoćni alat kroz AR programiranje, s povećanjem cijene od 4999 juana i godišnjim prodajom od 300.000 setova. Ovaj model „hardver + sadržaj + usluga“ mijenja vrijednosnu logiku uređaja za kućnu zabavu.
4. Izazov i izgledi: Pronalaženje održivih putova u promjenama
Unatoč širokim perspektivama razvoja, industrija zabavne opreme i dalje suočena s mnogim praktičnim izazovima. Intenziviranje tržišne konkurencije dovelo je do izraženih fenomena homogenizacije, a neki manji i srednji brendovi nemaju ključne inovativne sposobnosti, te su zarobljeni u dilemi cjenovnih ratova; Sirovine poput čelika čine 25% troškova opreme, a fluktuacije cijena sirovina i rastući operativni troškovi dodatno povećavaju pritisak na profitabilnost poduzeća; U isto vrijeme, složenost upravljanja sigurnosnim rizicima raste uz povećanje inteligentnosti uređaja, što postavlja više zahtjeva na sposobnosti poduzeća za hitnu intervenciju.
Kako bi se suočili s izazovima i iskoristili prilike, industrija mora nastaviti ulažiti napore u tri glavna smjera: istraživanje i razvoj tehnologije, inovacija modela i sukladno poslovanje. Na tehničkoj razini, treba se fokusirati na napredna područja poput XR tehnologije i dinamičnih scenarija AIGC-a, izgraditi potpuni lanac podatkovne petlje "dizajn-proizvodnja-eksploatacija-održavanje" i stvoriti tehničke barijere; Na razini modela, potrebno je produbiti upravljanje IP-om i inovaciju sadržaja te pobjeći od homogene konkurencije kroz diferenciranu pozicioniranost. Vodeća poduzeća mogu iskoristiti integraciju lanca vrijednosti i suradnju preko granica kako bi proširila tržišne granice; Na razini sukladnosti, potrebno je aktivno prilagoditi rastućem trendu nadzora sigurnosti i okolišnih politika te integrirati standardizaciju i normalizaciju kroz cijeli proces proizvodnje i poslovanja.
Gledajući u budućnost, s produbljivanjem kulturne integracije i kreativnih inovacija, zabavna oprema će pokazivati veće interesovanje za izražavanje kulturnih sadržaja; Digitalna transformacija i inteligentno upravljanje dodatno će povećati efikasnost industrije; Pojačavanje održivog razvoja i društvene odgovornosti potaknuti će industriju da uspostavi zeleni i niskoemisioni model razvoja. Do 2030. godine, očekuje se da će domaći potražnja za zabavnim uređajima u Kini doseći 22,2 miliona jedinica, što čini 50% svjetske tržišne udjele, te se očekuje da postane rastni pol i centar inovacija za globalnu industriju.