Okos-szórakozás szimbiózis: Technológiai innováció és ökológiai újraépítés a játék- és szórakoztató berendezések iparágában 2025-ben

1. Az iparág helyzete: A méretbővülés és strukturális differenciálódás együttélése
A kínai szórakoztató berendezésipar 2025-re „egyszerre növekvő mennyiség és minőség” és „réteges fejlődés” jellemzőit mutatja. A piaci méret szempontjából az iparág teljes mérete elérte a 85 milliárd jüant, és várhatóan 2030-ra meghaladja a 150 milliárd jüant, évi átlagos összetett növekedési ütemmel, amely meghaladja a 12%-ot. Ezek közül a merülő élményt nyújtó eszközök közel 40%-ot tesznek ki, és a növekedés fő hajtóerejévé váltak. Ez a növekedés nemcsak a tematikus parkok folyamatos bővülésének köszönhető, amelyek több mint 60%-át teszik ki a lefelé irányuló alapvető alkalmazási területeknek, hanem a fedett játszóparkok és otthoni szórakoztató környezetek gyors térhódításának is.
A piacszerkezet egyértelmű M-alakú differenciálódási tendenciát mutat: az első sorrendű városok a magas hozzáadott értékű élményekre koncentrálnak, és a génszabályozáson alapuló személyre szabott szolgáltatások, valamint az agy-számítógép interfészen alapuló szórakoztató projektek fokozatosan megjelennek; A mélyebb piacok moduláris mozgóparkokra támaszkodva érik el a gyors lefedettséget, a napi utasforgalom akár háromszorosa is lehet a hagyományos modelleknek. A kínálati oldalon az iparág koncentrációja tovább növekszik, a köztes gyártók CR5-értéke már meghaladja a 40%-ot. A vezető vállalatok technológiai előnyökkel és ellátási lánc-integrációs képességekkel dominálnak, míg a kis- és középvállalkozások a jellemző témákban és szegmentált pályákban próbálnak túlélési teret találni.
Megjegyzendő, hogy a házi szórakoztatás területe új növekedési pontra vált. 2024-re a hazai házi szórakoztató berendezések piaca elérte a 380 milliárd jüan értéket, az intelligens fitneszfelszerelések és az interaktív játékberendezések kategóriáiban 28%-os összetett növekedési ütemmel. Az egységár 42%-kal emelkedett 2020-hoz képest, és várhatóan további több mint 30%-os növekedés következik be 2028-ig. Ez a strukturális változás arra kényszeríti az ipart, hogy a „közösségi szórakoztató létesítményekből” áttérjen a „minden forgatókönyvre kiterjedő szórakoztatási megoldásokra”.
2. Fő hajtóerő: a kereslet, a technológia és a politika háromszoros támogatása
Az ipar gyors fejlődése elképzelhetetlen a kereslet fejlődésének, a technológiai innovációnak és a politikai támogatásnak köszönhető szinergikus hatás nélkül, amelyek együttesen alkotják az ipari fejlődés mozgatórugóinak háromszögét.
A kereslet oldalán a fogyasztói igények az eddigi „szórakoztató szórakoztatásról” a „tapasztalati érték” sokoldalú megélésére tolódtak el. A családok inkább olyan programokat választanak, amelyek oktatási jelentőséggel és szülő-gyermek együttműködéssel is rendelkeznek, míg a fiatalok kifejezetten érdeklődnek az immertív élmények iránt, mint például a VR/AR technológiák. Minden korosztály továbbra is nagy figyelmet fordít a biztonságra, az egészségre és a környezetvédelemre. A JD Fogyasztói Kutatási Intézet adatai szerint 2025 első negyedévében a háztartási szórakoztató eszközöket vásárlók között a havi 20 000 jüannál magasabb jövedelmű háztartások aránya elérte a 39%-ot. Ez a csoport hajlandó többfunkciós, integrált rendszerekért, amelyek egységára meghaladja a 12 000 jüant, és az igényfejlődés gyorsítja a termékfejlesztést az iparágban.
A technológiai innováció az ipar átalakulásának központi hajtómotorja. 2025-re az MI, az internet of things, a nagy adatmennyiségek és az új anyagtechnológiák alkalmazása elmozdult a koncepció szintjéről a tömeges bevezetés irányába. Az MI technológia optimalizálta a turistalétszámot és személyre szabott szolgáltatásokat hozott létre, míg az IoT technológia lehetővé tette az eszközök intelligens figyelésének és távoli karbantartásának korába való átmenetet. Az új energiatechnológiák, például a mágneses lebegés, 70%-kal csökkentették az eszközök energiafogyasztását. Az Ipari és Informatikai Minisztérium előrejelzése szerint a kapcsolódó technológiák piaci mérete 2026-ra meghaladja a 80 milliárd jüant, és a technológiai innováció újrarendezve alakítja az ipar magversenyképességét.
A politikai támogatás stabil elvárásokat teremt az iparág fejlődése számára. A gyermekekbarát városok építését elősegítő nemzeti terv világosan kimondja, hogy 2025-ig 100 bemutatóterületet kell létrehozni, amely közvetlenül több mint 200 milliárd jüan értékű növekvő keresletet generál majd a gyermekjátszó berendezések iránt; az „Szórakoztató létesítmények energiahatékonysági műszaki előírásai” végrehajtása felgyorsítja a zöld technológiák elterjedését, a szénkvóta rendszer pedig tovább erősíti az iparág fenntartható fejlődési képességét. Ugyanakkor a kulturális és turisztikai integráció politikájának elmélyítése elősegítette a szórakoztató berendezések iparának mély határátjáró integrálódását a kulturális, oktatási, turisztikai és egyéb ágazatokkal.
3. Innovatív gyakorlat: Technológiai áttöréstől a jelenet újrakonstruálásáig
Több hajtófaktor hatására az szórakoztató berendezések iparágában innovatív gyakorlatok alakultak ki, amelyek a termékfejlesztéstől a helyszín üzemeltetéséig az egész értékláncot lefedik, és számos mérvadó eset és modell jelent meg.
A magas szintű felszerelések terén az intelligens fejlesztés kiemelkedő jellemzővé vált. A 2024. szeptemberben megnyílt Sanghaj Lego Parkban található „Wings of the Wind” AI hullámvasút három alapvető technológiai áttöréssel újraszabta a nagy léptékű szórakoztató berendezések szabványait: több mint 3000 nyomásérzékelő van beépítve a pálya csatlakozóinál, és az AI-algoritmusok 0,05 másodpercen belül dinamikusan állítják a pályaelemeket, így 62%-kal csökkentve az utasok nyaki terhelését; 46 rezgésfigyelő pont valós idejű adatátvitelt biztosít 5G-MEC segítségével, ami 89%-kal növeli a hibajelzések pontosságát; a mágneses lebegéses katapult hibrid meghajtási rendszer 37%-kal takarékosabb energiaterhelést jelent a hagyományos technológiához képest. Ez a projekt elősegítette az „Intelligens Hullámvasutak Biztonsági Értékelési Irányelveinek” kidolgozását, valamint megkapta a német TÜV Rheinland tanúsítványt, így Kína globális szintre emelkedett felszereléstechnológiájának egyik képviselőjévé vált.
A jelenet innováció szintjén továbbra is megjelenik az „szórakozás+” határon átnyúló integrációs modell. Az építőipari gépek témaparkja ipari turizmust és szórakoztató élményt kombinálva ipari berendezéseket alakít át élményalapú projektté; Az egészségügyi és jóléti érzékelő rendszer olyan eszközöket fejlesztett ki, amelyek a rehabilitációt és a szórakoztatást ötvözik, kielégítve az időskorú lakosság igényeit, ezzel kibővítve az iparág korcsoportos lefedettségének határait. A fedett szórakozóparkok is egyre változatosabb témák felé fejlődnek, olyan formátumok bevezetésével, mint a szülő-gyermek interakció és a tanulmányutak, így legyőzve a földrajzi korlátozásokat és javítva az üzemeltetési hatékonyságot.
A háztartási forgatókönyvek terén a termékek éppen az „hardver” fogalmáról az „ökológia” irányába fejlődnek. A Huawei HarmonyOS okosotthon-ökoszisztémája már 17 különböző háztartási szórakoztatóeszközt integrált, és elérte a többeszközös együttműködést elosztott számítástechnikai megoldásokon keresztül, aminek eredményeként a rendszer ára 45%-kal magasabb, mint az egyszeri vásárlás prémiuma, ennek ellenére továbbra is kínálathiánnyal küzd; A DJI Oktatási Repülőgép Készlet az AR programozáson keresztül fejlesztette termékét játékból taneszközzé, 4999 jüanos áremelkedéssel, évi 300 ezer készlet értékesítésével. Ez a „hardver + tartalom + szolgáltatás” modell újraformálja a háztartási szórakoztatóeszközök értékkoncepcióját.
4. Kihívás és kilátás: Fenntartható utak keresése a változásban
Néhány gyakorlati kihívással szembe néz az élményipari berendezések iparág, annak ellenére, hogy széleskörű fejlődési lehetőségekkel rendelkezik. A piaci verseny hevesedése a termékek homogenizálódásához vezetett, és egyes kis- és középvállalkozások hiányos alapú innovációs képességgel rendelkeznek, így árverseny csapdájába kerültek; A nyersanyagok, mint például az acél, a berendezések költségeinek 25%-át teszik ki, és a nyersanyagárak ingadozása valamint a növekvő üzemeltetési költségek együttesen fokozzák a vállalkozások nyereségére nehezedő nyomást; Ugyanakkor a biztonsági kockázatkezelés nehézsége nő a berendezések intelligenciájának javulásával, ami magasabb követelményeket támaszt a vállalatok vészhelyzeti reakcióképességével szemben.
A kihívások kezeléséhez és a lehetőségek kihasználásához az iparnak továbbra is erőfeszítéseket kell tennie három fő irányban: technológiai kutatás és fejlesztés, modellinnováció, valamint szabálytartó működés. A technikai szinten az XR-technológiára és az AIGC dinamikus forgatókönyveire kell koncentrálni, „tervezés-gyártás-üzemeltetés-karbantartás” teljes láncadat-hurok kialakításával, így technikai akadályokat építve; A modellszinten az IP-működtetés és tartalminnováció elmélyítése szükséges, hogy a differenciált elhelyezkedéssel megszakítsa a homogén versenyt. A vezető vállalatok az értéklánc-integrációt és a határon átnyúló együttműködést használhatják a piaci határok kiterjesztésére; A megfelelőségi szinten aktívan alkalmazkodni kell a biztonságfelügyelet és környezetvédelmi szabályok szigorodó tendenciájához, és a szabványosítást és normalizálást az egész termelési és működési folyamatba beépíteni.
A jövőbe tekintve, a kulturális integráció és a kreatív innováció mélyítésével a szórakoztató berendezések egyre nagyobb hangsúlyt fognak fektetni a kulturális tartalom kifejezésére; a digitális átalakulás és az intelligens működtetés tovább növeli majd a szektor hatékonyságát; a fenntartható fejlődés és a társadalmi felelősség erősítése zöld és alacsony szén-dioxid-kibocsátású fejlődési mintázat kialakulását fogja elősegíteni az iparban. 2030-ra várhatóan Kínában a szórakoztató berendezések iránti belföldi kereslet eléri a 22,2 millió darabot, ami a globális piaci részesedés 50%-át jelenti majd, így az ország várhatóan a világszerte vezető növekedési pólus és innovációs központ lesz.