Symbiose intelligente et ludique : Innovation technologique et reconstruction écologique de l'industrie des équipements de loisir en 2025

1、 Situation du secteur : Coexistence de l'expansion d'échelle et de la différenciation structurelle
L'industrie chinoise des équipements de loisirs en 2025 présente une double caractéristique de « progression simultanée en quantité et en qualité » et de « développement par couches ». En termes de taille du marché, l'ensemble du secteur atteint 85 milliards de yuans, et devrait dépasser 150 milliards de yuans d'ici 2030, avec un taux de croissance annuel composé moyen supérieur à 12 %. Parmi ceux-ci, les dispositifs d'expérience immersive représentent près de 40 % et sont devenus le moteur principal de croissance. Cette croissance s'explique non seulement par l'expansion continue des parcs à thème, qui représentent plus de 60 % des scénarios d'applications principaux en aval, mais aussi par la pénétration rapide des parcs d'attractions intérieurs et des usages domestiques pour le divertissement.
La structure du marché présente une tendance distincte de différenciation en forme de M : les villes de premier niveau se concentrent sur des expériences à forte valeur ajoutée, et des produits de pointe tels que les services de personnalisation génétique et les projets de loisirs à interface cerveau-ordinateur sont progressivement mis en œuvre ; le marché des villes émergentes s'appuie sur des parcs modulaires mobiles pour assurer une couverture rapide, avec un trafic quotidien de passagers jusqu'à trois fois supérieur à celui des modèles traditionnels. Du côté de l'offre, la concentration industrielle continue de croître, le CR5 des fabricants intermédiaires dépassant 40 %. Les entreprises leaders dominent grâce à leurs avantages technologiques et à leurs capacités d'intégration de la chaîne industrielle, tandis que les petites et moyennes entreprises cherchent un espace de survie dans des thèmes spécifiques et des segments ciblés.
Il est à noter que les scènes de divertissement domestique deviennent un nouveau pôle de croissance. En 2024, le marché chinois du matériel de divertissement à domicile a atteint un volume de 380 milliards de yuans, avec un taux de croissance annuel composé de 28 % pour des catégories telles que l'équipement intelligent de fitness et l'équipement de jeu interactif. Le prix unitaire a augmenté de 42 % par rapport à 2020, et une hausse supplémentaire de plus de 30 % est prévue d'ici 2028. Ce changement structurel pousse l'industrie à s'étendre des « installations publiques de divertissement » vers des « solutions de divertissement pour tous les scénarios ».
2. Pilier central : triple impulsion de la demande, de la technologie et de la politique
Le développement rapide de l'industrie ne peut se faire sans la synergie entre la montée en gamme de la demande, l'innovation technologique et le soutien politique, qui forment ensemble le triangle moteur du développement industriel.
Du côté de la demande, la demande des consommateurs a évolué d'un divertissement traditionnel « stimulant » vers une recherche diversifiée de « valeur expérientielle ». Les touristes en famille privilégient les projets combinant une dimension éducative et une interaction parent-enfant, tandis que les jeunes manifestent un fort intérêt pour des expériences immersives telles que la RV/RA. Les consommateurs de tous âges continuent de prêter une attention particulière à la sécurité, à la santé et à la protection de l'environnement. Selon les données de l'Institut d'études consommateurs de JD, au premier trimestre 2025, la proportion de ménages dont le revenu mensuel dépasse 20 000 yuans parmi les acheteurs de dispositifs de divertissement domestique a atteint 39 %. Ce groupe est plus enclin à payer pour des systèmes multifonctionnels intégrés dont le prix unitaire dépasse 12 000 yuans, et cette montée en gamme de la demande pousse l'industrie à accélérer l'itération des produits.
L'innovation technologique est le moteur principal de la transformation industrielle. En 2025, l'application de l'intelligence artificielle, de l'Internet des objets, des mégadonnées et des nouvelles technologies des matériaux est passée du concept à la mise en œuvre à grande échelle. La technologie d'intelligence artificielle a optimisé les flux touristiques et personnalisé les services, tandis que la technologie IoT a propulsé les équipements dans l'ère de la surveillance intelligente et de la maintenance à distance. Les nouvelles technologies énergétiques telles que le maglev ont réduit la consommation d'énergie des équipements de 70 %. Le ministère de l'Industrie et des Technologies de l'information prévoit que la taille du marché des applications liées à ces technologies dépassera 80 milliards de yuans d'ici 2026, et l'innovation technologique redéfinit la compétitivité fondamentale de l'industrie.
Le soutien politique offre des attentes stables pour le développement du secteur. Le plan national visant à promouvoir la construction de villes adaptées aux enfants propose clairement de créer 100 zones de démonstration d'ici 2025, ce qui générera directement une demande supplémentaire d'équipements de jeux pour enfants supérieure à 200 milliards de yuans ; la mise en œuvre de la « Spécification technique sur l'économie d'énergie pour les équipements de loisirs » accélère la diffusion des technologies vertes, et le système de crédits carbone renforce davantage les capacités de développement durable du secteur. Par ailleurs, l'approfondissement des politiques d'intégration culturelle et touristique a favorisé une intégration transversale approfondie de l'industrie des équipements de loisirs avec les secteurs culturel, éducatif et touristique.
3、 Pratique innovante : De la percée technologique à la reconstruction de scènes
Sous l'influence de plusieurs facteurs moteurs, des pratiques innovantes dans le secteur de l'équipement de loisirs ont couvert toute la chaîne de développement produit, d'exploitation de sites, etc., et un certain nombre de cas de référence et de modèles sont apparus.
Dans le domaine des équipements haut de gamme, la modernisation intelligente est devenue une caractéristique marquante. Les « Ailes du Vent », montagnes russes alimentées par l'IA, inaugurées au parc Lego de Shanghai en septembre 2024, ont redéfini les normes des équipements de divertissement de grande taille grâce à trois percées technologiques clés : plus de 3000 capteurs de pression sont intégrés aux jonctions de la piste, et des algorithmes d'IA permettent d'ajuster dynamiquement ces jonctions en moins de 0,05 seconde, réduisant de 62 % la force d'impact sur le cou des passagers ; 46 points de surveillance des vibrations transmettent des données en temps réel via 5G-MEC, améliorant de 89 % la précision des alertes de panne ; le système hybride de propulsion par catapulte à lévitation magnétique permet d'économiser 37 % d'énergie par rapport aux technologies traditionnelles. Ce projet a permis l'élaboration des « Lignes directrices pour l'évaluation de la sécurité des montagnes russes intelligentes » et a obtenu la certification TÜV Rheinland d'Allemagne, devenant ainsi un représentant emblématique de la technologie chinoise des équipements à l'échelle mondiale.
Au niveau de l'innovation de scènes, le modèle d'intégration transversale « loisirs+ » continue d'émerger. Le parc thématique dédié aux engins de chantier allie tourisme industriel et expérience de loisirs en transformant des équipements industriels en projets expérientiels ; le système sensoriel santé-bien-être a mis au point des dispositifs combinant rééducation et divertissement afin de répondre aux besoins de la population âgée, élargissant ainsi les limites démographiques de l'industrie. Les parcs intérieurs évoluent également vers des thèmes diversifiés, en intégrant des formats tels que l'interaction parent-enfant ou les voyages éducatifs, permettant de surmonter les contraintes géographiques et d'améliorer l'efficacité opérationnelle.
Dans le domaine des scénarios domestiques, les produits évoluent d'un modèle « matériel » vers un modèle « écologique ». L'écosystème smart home HarmonyOS de Huawei a intégré 17 types d'appareils de divertissement à domicile et mis en œuvre une collaboration multi-appareils grâce au calcul distribué, ce qui entraîne un prix système supérieur de 45 % par rapport à l'achat séparé des composants, tout en restant en rupture de stock ; Le coffret drone éducatif DJI a transformé son produit, passant d'un jouet à un outil pédagogique grâce à la programmation en réalité augmentée, avec une augmentation de prix de 4999 yuans et un volume annuel de ventes de 300 000 unités. Ce modèle « matériel + contenu + service » redéfinit la logique de valeur des appareils de divertissement domestique.
4、 Défis et perspectives : trouver des voies durables dans le changement
Malgré ses vastes perspectives de développement, le secteur du matériel de loisirs fait toujours face à de nombreux défis pratiques. L'intensification de la concurrence sur le marché a conduit à des phénomènes marqués d'homogénéisation, et certaines marques de taille moyenne ou petite manquent de capacités d'innovation fondamentales, s'enlisant dans une guerre des prix ; les matières premières telles que l'acier représentent 25 % du coût des équipements, et les fluctuations des prix des matières premières ainsi que la hausse des coûts d'exploitation aggravent conjointement la pression sur la rentabilité des entreprises ; par ailleurs, la difficulté de gestion des risques sécuritaires augmente avec l'amélioration de l'intelligence des dispositifs, ce qui impose des exigences plus élevées en matière de capacités de réponse d'urgence pour les entreprises.
Pour faire face aux défis et saisir les opportunités, le secteur doit poursuivre ses efforts dans trois grandes directions : la recherche et le développement technologique, l'innovation de modèle et le fonctionnement conforme. Sur le plan technique, il convient de se concentrer sur des domaines de pointe tels que la technologie XR et les scénarios dynamiques AIGC, mettre en place une boucle de données complète couvrant la conception, la fabrication, l'exploitation et la maintenance, et ainsi former des barrières technologiques ; au niveau du modèle, il est nécessaire d'approfondir l'exploitation des propriétés intellectuelles (IP) et l'innovation de contenu, et de sortir de la concurrence homogène par un positionnement différencié. Les entreprises leaders peuvent utiliser l'intégration de la chaîne industrielle et la coopération transversale pour élargir les frontières du marché ; au niveau de la conformité, il est essentiel de s'adapter activement à la tendance de renforcement de la réglementation en matière de sécurité et de politique environnementale, et d'intégrer normalisation et conformité à l'ensemble du processus de production et d'exploitation.
En regardant vers l'avenir, avec le renforcement de l'intégration culturelle et de l'innovation créative, les équipements de loisirs accorderont une attention accrue à l'expression des significations culturelles ; la transformation numérique et l'exploitation intelligente renforceront davantage l'efficacité du secteur ; le renforcement du développement durable et de la responsabilité sociale encouragera l'industrie à adopter un modèle de développement écologique et bas carbone. D'ici 2030, la demande intérieure d'équipements de loisirs en Chine devrait atteindre 22,2 millions d'unités, représentant 50 % de la part de marché mondiale, et devrait devenir un pôle de croissance et un centre d'innovation pour l'industrie mondiale.