Розумний розважальний симбіоз: Технологічні інновації та екологічне відновлення індустрії атракціонів у 2025 році

1. Стан галузі: Співіснування розширення масштабів та структурної диференціації
Китайська галузь обладнання для розваг у 2025 році демонструє подвійну характеристику «одночасного покращення кількості та якості» та «рівневого розвитку». З точки зору розміру ринку, загальний обсяг галузі досяг 85 млрд юаней і очікується, що до 2030 року він перевищить 150 млрд юаней із середньорічним складним темпом зростання понад 12%. Зокрема, пристрої для іммерсивного досвіду становлять майже 40% і стали основним чинником зростання. Це зростання пояснюється не лише постійним розширенням тематичних парків, які становлять більше 60% ключових сценаріїв нижчого рівня застосування, але й швидким проникненням внутрішніх парків розваг та сценаріїв домашніх розваг.
Структура ринку демонструє чітку тенденцію диференціації у формі літери M: міста першої тієї підгрупи роблять акцент на високододаній доданій вартості досвіду та передових продуктах, таких як послуги з генетичної кастомізації та проекти розваг із інтерфейсами «мозок-комп’ютер», які поступово реалізовуються; Ринок у менш розвинених регіонах покладається на модульні мобільні парки для швидкого охоплення територій, щоденна пасажиропотіжність яких досягає утричі більшого показника порівняно з традиційними моделями. З боку пропозиції, концентрація галузі продовжує зростати, частка п’яти найбільших виробників середнього ланцюга постачання перевищує 40%. Лідируючі підприємства домінують за рахунок технологічних переваг та здатності інтегрувати ланцюги доданої вартості, тоді як малі та середні підприємства шукають простір для існування в рамках спеціалізованих тематик та сегментованих напрямків.
Варто зазначити, що сцени домашніх розваг стають новим полюсом зростання. У 2024 році внутрішній ринок обладнання для домашніх розваг досяг обсягу 380 мільярдів юаней, а середньорічний темп зростання становить 28% у таких категоріях, як інтелектуальне фітнес-обладнання та інтерактивні ігрові системи. Ціна за одиницю зросла на 42% порівняно з 2020 роком, і очікується подальший зріст понад 30% до 2028 року. Ця структурна зміна спонукає галузь розвиватися від «засобів розваг у громадських місцях» до «рішень для розваг у всіх сценаріях».
2. Основний чинник: потрійне посилення попиту, технологій та політики
Швидкий розвиток галузі неможливий без синергетичного впливу оновлення попиту, технологічних інновацій та підтримки з боку державної політики, які разом утворюють трикутник рушійних сил розвитку галузі.
На стороні попиту, попит споживачів змістився від традиційного «розважального дозвілля» до різноманітних форм «експериментальної цінності». Сімейні туристичні групи надають перевагу проектам, що поєднують освітню значущість і взаємодію між батьками та дітьми, тоді як молодь проявляє великий інтерес до іммерсивних досвідів, таких як VR/AR. Споживачі всіх вікових груп продовжують приділяти увагу безпеці, здоров'ю та охороні навколишнього середовища. Згідно з даними Інституту досліджень споживчого ринку JD, у першому кварталі 2025 року частка домогосподарств із місячним доходом понад 20 000 юанів серед покупців побутових розважальних пристроїв досягла 39%. Ця група більш схильна платити за багатофункціональні інтегровані системи з одиничною ціною понад 12 000 юанів, і підвищення попиту змушує галузь прискорити оновлення продуктів.
Технологічні інновації є основним рушієм трансформації галузі. У 2025 році застосування технологій штучного інтелекту, Інтернету речей, великих даних та нових матеріалів перейшло від концепції до масового впровадження. Технологія ШІ оптимізувала потік туристів та забезпечила персоналізовані послуги, тоді як технологія ІоТ вивела обладнання на рівень інтелектуального моніторингу та дистанційного обслуговування. Нові енергетичні технології, такі як магнітна левітація, знизили енергоспоживання обладнання на 70%. Міністерство промисловості та інформаційних технологій прогнозує, що розмір ринку застосування пов’язаних технологій перевищить 80 мільярдів юаней до 2026 року, а технологічні інновації перебудовують основну конкурентоспроможність галузі.
Підтримка політики забезпечує стабільні очікування щодо розвитку галузі. Національний план зі сприяння будівництву дружніх до дітей міст чітко пропонує створити до 2025 року 100 демонстраційних зон, що безпосередньо призведе до зростання попиту на дитячі ігрові майданчики на понад 200 млрд юанів; Впровадження «Технічних вимог щодо енергозбереження в атракціонах» прискорює поширення зелених технологій, а система карбонових кредитів ще більше підсилює можливості сталого розвитку галузі. У той же час поглиблення політики інтеграції культури та туризму сприяло глибокій трансграничній інтеграції галузі розважальних атракціонів з культурною, освітньою, туристичною та іншими галузями.
3、 Інноваційна практика: від технологічного прориву до реконструкції сценаріїв
Під впливом багатьох чинників, що стимулюють розвиток, інноваційні підходи в індустрії атракціонів охопили всю ланку від дослідження та розробки продуктів до експлуатації об'єктів, з'явилося значне число прикладів-орієнтирів та типових моделей.
У галузі високотехнологічного обладнання інтелектуальне оновлення стало помітною рисою. Австралійський атракціон «Крила Вітру» на базі Шанхайського парку Lego, запущений у вересні 2024 року, переосмислив стандарти великогабаритного розважального обладнання завдяки трьом ключовим технологічним проривам: понад 3000 датчиків тиску вбудовано в стики треку, а алгоритми штучного інтелекту динамічно регулюють стики треку протягом 0,05 секунди, зменшуючи навантаження на шию пасажирів на 62%; 46 точок моніторингу вібрації передають дані в реальному часі через 5G-MEC, підвищуючи точність попередження про несправності на 89%; гібридна силова установка на основі магнітної левітації та катапульти економить 37% енергії порівняно з традиційними технологіями. Цей проект сприяв розробці «Настанов щодо оцінки безпеки інтелектуальних гірок» і отримав сертифікацію TÜV Rheinland з Німеччини, ставши представником китайських технологій обладнання, що виходять на глобальний ринок.
На рівні інновацій у сфері розваг продовжує виникати модель крос-бордового інтегрування «розваги+». Тематичний парк будівельної техніки поєднує промисловий туризм і розважальний досвід, перетворюючи промислове обладнання на експериментальні проекти; Система здоров'я та благополуччя розробила пристрої, що поєднують функції реабілітації та розваг, задовольняючи потреби літнього населення та розширюючи вікові межі охоплення галузі. Криті парки розваг також розвиваються у бік різноманітних тематик, впроваджуючи формати, такі як взаємодія батьків і дітей та навчальні тури, подолання географічних обмежень і підвищення ефективності функціонування.
У сфері побутових сценаріїв продукти проходять модернізацію від «апаратного забезпечення» до «екології». Екосистема розумного дому Huawei HarmonyOS інтегрувала 17 типів побутових розважальних пристроїв і досягла спільної роботи кількох пристроїв завдяки розподіленим обчисленням, що призвело до системної ціни, яка на 45% вища за премію за окреме придбання, але попит досі перевищує пропозицію; Набір освітніх дронів DJI оновив свій продукт від іграшки до навчального посібника шляхом використання AR-програмування, з підвищенням ціни на 4999 юанів та річним обсягом продажів 300 000 комплектів. Ця модель «апаратне забезпечення + контент + послуга» змінює логіку цінності побутових розважальних пристроїв.
4、 Виклик та перспективи: пошук сталих шляхів у змінах
Незважаючи на широкі перспективи розвитку, індустрія атракціонів все ще стикається з багатьма практичними викликами. Загострення конкуренції на ринку призводить до яскраво виражених явищ уніфікації, а деякі середні та малі бренди не мають основних інноваційних можливостей, потрапляючи у пастку цінової війни; сировина, така як сталь, становить 25% вартості обладнання, а коливання цін на сировину та зростання експлуатаційних витрат разом посилюють тиск на прибутковість підприємств; одночасно складність управління ризиками безпеки зростає з підвищенням інтелектуальності обладнання, що ставить вищі вимоги до аварійних можливостей реагування підприємств.
Щоб впоратися з викликами та скористатися можливостями, галузі потрібно продовжувати зусилля в трьох основних напрямках: дослідження та розробка технологій, інновації моделей і належна експлуатація. На технічному рівні слід зосередитися на передових галузях, таких як технологія XR і динамічні сценарії AIGC, створити повний ланцюг даних «проектування — виробництво — експлуатація — обслуговування» та сформувати технічні бар'єри; на рівні моделі необхідно поглибити операції з ІР (інтелектуальною власністю) та інновації вмісту, а також подолати однорідну конкуренцію за рахунок диференційованої позиції. Лідерські підприємства можуть використовувати інтеграцію ланцюга поставок і міжгалузеву співпрацю для розширення меж ринку; на рівні відповідності нормативним вимогам необхідно активно адаптуватися до посилення нагляду за безпекою та екологічними політиками, інтегруючи стандартизацію та нормалізацію в увесь процес виробництва та експлуатації.
Дивлячись у майбутнє, із поглибленням культурної інтеграції та креативних інновацій, атракціони більше уваги приділятимуть вираженню культурного змісту; Цифрова трансформація та інтелектуальна експлуатація ще більше підвищать ефективність галузі; Посилення сталого розвитку та соціальної відповідальності сприятиме формуванню в галузі екологічного та низьковуглецевого моделі розвитку. До 2030 року внутрішній попит на атракціони в Китаї, як очікується, досягне 22,2 млн одиниць, що становитиме 50% світової частки ринку, і, ймовірно, стане центром зростання та інновацій для світової галузі.