Hợp sinh Thông minh và Vui vẻ: Đổi mới Công nghệ và Tái cấu trúc Sinh thái Ngành Công nghiệp Thiết bị Giải trí năm 2025

1、Tình hình ngành: Sự đồng tồn tại giữa mở rộng quy mô và phân hóa cấu trúc
Ngành công nghiệp thiết bị giải trí Trung Quốc trong năm 2025 đang thể hiện hai đặc điểm song song là "cải thiện đồng thời về số lượng và chất lượng" và "phát triển theo từng tầng lớp". Xét về quy mô thị trường, tổng quy mô của ngành đã đạt mức 85 tỷ nhân dân tệ, dự kiến sẽ vượt ngưỡng 150 tỷ nhân dân tệ vào năm 2030, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm trung bình trên 12%. Trong đó, các thiết bị trải nghiệm sống động chiếm gần 40% và đã trở thành động lực tăng trưởng chính. Sự tăng trưởng này không chỉ nhờ vào sự mở rộng liên tục của các công viên chủ đề – chiếm hơn 60% trong các kịch bản ứng dụng cốt lõi đầu ra – mà còn do sự thâm nhập nhanh chóng của các công viên giải trí trong nhà và các không gian giải trí tại gia.
Cấu trúc thị trường thể hiện xu hướng phân hóa hình chữ M rõ rệt: các thành phố hạng nhất tập trung vào trải nghiệm có giá trị gia tăng cao, và các sản phẩm tiên tiến như dịch vụ tùy chỉnh gen và các dự án giải trí giao diện máy tính não đang dần xuất hiện; Thị trường đang suy thoái phụ thuộc vào các công viên di động mô-đun để đạt được phạm vi phủ sóng nhanh chóng, với lưu lượng hành khách hàng ngày gấp ba lần so với các mô hình truyền thống. Về phía cung, mức độ tập trung của ngành tiếp tục tăng, với các nhà sản xuất trung gian CR5 vượt quá 40%. Các doanh nghiệp hàng đầu chiếm ưu thế nhờ lợi thế công nghệ và khả năng tích hợp chuỗi công nghiệp, trong khi các doanh nghiệp vừa và nhỏ tìm kiếm không gian sống sót trong các chủ đề đặc trưng và các phân khúc thị trường.
Điều đáng chú ý là các cảnh quan giải trí tại nhà đang trở thành một cực tăng trưởng mới. Năm 2024, thị trường thiết bị giải trí tại nhà trong nước đã đạt quy mô 380 tỷ nhân dân tệ, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm đạt 28% đối với các nhóm sản phẩm như thiết bị thể dục thông minh và thiết bị chơi game tương tác. Giá bán lẻ trung bình đã tăng 42% so với năm 2020 và dự kiến sẽ tiếp tục tăng hơn 30% vào năm 2028. Sự thay đổi cơ cấu này đang thúc đẩy ngành công nghiệp chuyển dịch từ "các tiện ích vui chơi công cộng" sang "các giải pháp giải trí cho mọi tình huống".
2、 Động lực cốt lõi: Ba yếu tố thúc đẩy gồm nhu cầu, công nghệ và chính sách
Sự phát triển nhanh chóng của ngành công nghiệp không thể tách rời khỏi sự hỗ trợ đồng bộ từ việc nâng cấp nhu cầu, đổi mới công nghệ và hỗ trợ chính sách, ba yếu tố này cùng nhau tạo thành tam giác động lực thúc đẩy sự phát triển ngành.
Về phía cầu, nhu cầu của người tiêu dùng đã chuyển từ hình thức "giải trí kích thích" truyền thống sang các xu hướng đa dạng hơn về "giá trị trải nghiệm". Du khách gia đình ưa chuộng những dự án kết hợp yếu tố giáo dục và tương tác giữa cha mẹ với con cái, trong khi giới trẻ thể hiện sự quan tâm mạnh mẽ đến các trải nghiệm nhập vai như VR/AR. Người tiêu dùng ở mọi lứa tuổi tiếp tục chú trọng đến an toàn, sức khỏe và bảo vệ môi trường. Theo số liệu từ Viện Nghiên cứu Người tiêu dùng JD, trong quý 1 năm 2025, tỷ lệ hộ gia đình có thu nhập hàng tháng trên 20.000 nhân dân tệ trong nhóm người mua thiết bị giải trí tại nhà đã đạt mức 39%. Nhóm này sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các hệ thống tích hợp đa chức năng có giá bán lẻ trên 12.000 nhân dân tệ, và việc nâng cấp nhu cầu đang thúc đẩy ngành công nghiệp tăng tốc đổi mới sản phẩm.
Đổi mới công nghệ là động lực cốt lõi của sự chuyển đổi ngành. Vào năm 2025, việc ứng dụng AI、Internet of Things, dữ liệu lớn và các công nghệ vật liệu mới đã chuyển từ khái niệm sang triển khai quy mô lớn. Công nghệ AI đã tối ưu hóa lượng khách du lịch và cá nhân hóa dịch vụ, trong khi công nghệ IoT thúc đẩy các cơ sở tiến vào kỷ nguyên giám sát thông minh và bảo trì từ xa. Các công nghệ năng lượng mới như maglev đã giảm mức tiêu thụ năng lượng của thiết bị xuống 70%. Bộ Công nghiệp và Công nghệ Thông tin dự báo quy mô thị trường các ứng dụng công nghệ liên quan sẽ vượt quá 80 tỷ nhân dân tệ vào năm 2026, và đổi mới công nghệ đang tái cấu trúc năng lực cạnh tranh cốt lõi của ngành.
Hỗ trợ chính sách tạo ra kỳ vọng ổn định cho sự phát triển ngành công nghiệp. Kế hoạch quốc gia thúc đẩy xây dựng các thành phố thân thiện với trẻ em đã đề ra rõ ràng mục tiêu xây dựng 100 khu vực mẫu vào năm 2025, điều này sẽ trực tiếp tạo ra nhu cầu gia tăng về cơ sở vật chất vui chơi cho trẻ em trị giá hơn 200 tỷ nhân dân tệ; Việc thực hiện "Quy phạm kỹ thuật tiết kiệm năng lượng cho thiết bị giải trí" thúc đẩy nhanh quá trình phổ biến các công nghệ xanh, và hệ thống tín chỉ carbon tiếp tục củng cố năng lực phát triển bền vững của ngành. Đồng thời, việc sâu sắc hóa các chính sách tích hợp văn hóa và du lịch đã thúc đẩy sự tích hợp liên ngành sâu rộng giữa ngành thiết bị giải trí với các lĩnh vực văn hóa, giáo dục, du lịch và các ngành khác.
3、 Thực tiễn đổi mới: Từ đột phá công nghệ đến tái cấu trúc cảnh quan
Dưới tác động của nhiều yếu tố thúc đẩy, các thực hành đổi mới trong ngành thiết bị giải trí đã bao phủ toàn bộ chuỗi từ nghiên cứu và phát triển sản phẩm đến vận hành cảnh quan, đồng thời một số trường hợp tiêu biểu và mô hình điển hình đã xuất hiện.
Trong lĩnh vực thiết bị cao cấp, việc nâng cấp thông minh đã trở thành đặc điểm nổi bật. Tàu lượn siêu tốc AI "Wings of the Wind", ra mắt tại Công viên Lego Thượng Hải vào tháng 9 năm 2024, đã định nghĩa lại tiêu chuẩn của các thiết bị giải trí quy mô lớn thông qua ba đột phá công nghệ chính: hơn 3000 cảm biến áp lực được tích hợp tại các khớp nối đường ray, và các thuật toán AI được sử dụng để điều chỉnh động học các khớp nối đường ray trong vòng 0,05 giây, giảm lực tác động lên cổ hành khách tới 62%; 46 điểm giám sát rung động truyền dữ liệu thời gian thực thông qua 5G-MEC, cải thiện độ chính xác cảnh báo sự cố lên 89%; phương án lai sức đẩy từ trường nổi tiết kiệm 37% năng lượng so với công nghệ truyền thống. Dự án này đã thúc đẩy việc phát triển "Hướng dẫn Đánh giá An toàn Tàu lượn Siêu tốc Thông minh" và đạt được chứng nhận TÜV Rheinland từ Đức, trở thành biểu tượng cho công nghệ thiết bị Trung Quốc vươn ra toàn cầu.
Ở cấp độ đổi mới cảnh quan, mô hình tích hợp liên ngành "giải trí+" tiếp tục xuất hiện. Công viên chủ đề về máy móc xây dựng kết hợp du lịch công nghiệp và trải nghiệm giải trí bằng cách chuyển đổi thiết bị công nghiệp thành các dự án trải nghiệm; Hệ thống cảm nhận chăm sóc sức khỏe đã phát triển các thiết bị kết hợp chức năng phục hồi và giải trí nhằm đáp ứng nhu cầu của nhóm dân số cao tuổi, mở rộng ranh giới độ tuổi bao phủ của ngành. Các công viên giải trí trong nhà cũng đang phát triển theo hướng chủ đề đa dạng hóa, bằng cách đưa vào các hình thức như tương tác giữa cha mẹ và con cái, hoặc tour học tập trải nghiệm, từ đó vượt qua những hạn chế về địa lý và nâng cao hiệu quả vận hành.
Trong lĩnh vực các kịch bản gia đình, các sản phẩm đang trải qua quá trình nâng cấp từ "phần cứng" sang "hệ sinh thái". Hệ sinh thái nhà thông minh HarmonyOS của Huawei đã tích hợp 17 loại thiết bị giải trí gia đình và đạt được sự hợp tác đa thiết bị thông qua tính toán phân tán, dẫn đến mức giá hệ thống cao hơn 45% so với mua lẻ từng sản phẩm, tuy nhiên vẫn trong tình trạng khan hàng; Bộ Drone Giáo dục DJI đã nâng cấp sản phẩm từ đồ chơi thành công cụ hỗ trợ giảng dạy thông qua lập trình AR, với mức tăng giá 4999 nhân dân tệ và doanh số bán hàng năm đạt 300.000 bộ. Mô hình "phần cứng + nội dung + dịch vụ" này đang định hình lại logic giá trị của các thiết bị giải trí gia đình.
4、 Thách thức và Triển vọng: Tìm kiếm những con đường bền vững trong biến đổi
Mặc dù có triển vọng phát triển rộng rãi, ngành công nghiệp thiết bị giải trí vẫn đang phải đối mặt với nhiều thách thức thực tế. Sự gia tăng cạnh tranh trên thị trường đã dẫn đến hiện tượng đồng nhất hóa nổi bật, và một số thương hiệu vừa và nhỏ thiếu năng lực đổi mới cốt lõi, rơi vào tình trạng cạnh tranh khốc liệt về giá; Nguyên vật liệu như thép chiếm 25% chi phí thiết bị, sự biến động giá nguyên vật liệu và chi phí vận hành tăng cao cùng nhau làm gia tăng áp lực lên lợi nhuận doanh nghiệp; Đồng thời, mức độ khó khăn trong quản lý rủi ro an toàn tăng lên cùng với sự cải thiện về độ thông minh của thiết bị, điều này đặt ra yêu cầu cao hơn đối với khả năng ứng phó khẩn cấp của doanh nghiệp.
Để đối phó với các thách thức và nắm bắt cơ hội, ngành công nghiệp cần tiếp tục nỗ lực trên ba hướng chính: nghiên cứu phát triển công nghệ, đổi mới mô hình và hoạt động tuân thủ quy định. Về mặt kỹ thuật, cần tập trung vào các lĩnh vực tiên phong như công nghệ XR và các kịch bản động AIGC, xây dựng vòng khép kín dữ liệu toàn chuỗi "thiết kế - sản xuất - vận hành - bảo trì", từ đó tạo ra rào cản kỹ thuật; Về mặt mô hình, cần đẩy mạnh hoạt động IP và đổi mới nội dung, thoát khỏi cạnh tranh đồng nhất thông qua định vị khác biệt hóa. Các doanh nghiệp hàng đầu có thể sử dụng tích hợp chuỗi ngành và hợp tác liên ngành để mở rộng biên giới thị trường; Về mặt tuân thủ, cần chủ động thích ứng với xu hướng siết chặt giám sát an toàn và các chính sách môi trường, tích hợp tiêu chuẩn hóa và quy chuẩn hóa vào toàn bộ quá trình sản xuất và kinh doanh.
Nhìn về tương lai, cùng với sự sâu sắc hóa của hội nhập văn hóa và đổi mới sáng tạo, các thiết bị giải trí sẽ chú trọng hơn đến việc thể hiện nội hàm văn hóa; Chuyển đổi số và vận hành thông minh sẽ tiếp tục nâng cao hiệu quả ngành; Việc tăng cường phát triển bền vững và trách nhiệm xã hội sẽ thúc đẩy ngành hình thành mô hình phát triển xanh và thân thiện với môi trường. Đến năm 2030, nhu cầu trong nước đối với thiết bị giải trí tại Trung Quốc dự kiến đạt 22,2 triệu đơn vị, chiếm 50% thị phần toàn cầu, và được kỳ vọng sẽ trở thành cực tăng trưởng và trung tâm đổi mới của ngành công nghiệp toàn cầu.