Новый глобальный ландшафт индустрии аттракционов: технологии, сценарии и возможности глобального роста

1、 Глобальный рынок: многополярный рост и сценарная революция, трансформирующие отраслевой ландшафт
Мировая индустрия аттракционов построила более устойчивую систему роста после волатильного восстановления, при этом ее основные характеристики сместились с централизованных закупок традиционных тематических парков на диверсифицированный спрос в различных сценариях. Данные за 2025 год показывают, что мировой рынок будет сохранять стабильный рост, при этом самый значительный прирост обеспечит регион Азиатско-Тихоокеанского региона, а Северная Америка и Европа продолжат удерживать долю рынка около 45%, формируя модель двойного роста «рост на развивающихся рынках + модернизация на зрелых рынках».
Диверсифицированное расширение сфер применения стало ключевым двигателем роста отрасли. Хотя традиционные тематические парки по-прежнему остаются основной ареной для высокотехнологичного оборудования, доля нетрадиционных каналов быстро растёт: крупные торговые центры внедряют внутренние домашние развлекательные центры (FEC), наблюдается высокий спрос на миниатюрное и высокоинтерактивное оборудование; общественные пространства, курорты и даже фирменные бутики в рамках обновления городской инфраструктуры превращаются в новые сферы применения аттракционов. Такое децентрализованное распространение не только снижает риски колебаний отрасли, но и открывает дополнительный рынок для поставщиков оборудования — уровень охвата развлекательных объектов в составе коммерческих комплексов превысил 48%, а закупки для проектов интеграции культуры и туризма составляют 37% от общего объёма продаж отрасли.
Структурная трансформация потребительского спроса также глубоко влияет на рыночные тенденции. Доля клиентов — семей с детьми достигла 62 %, что стимулирует рост спроса на «подходящее по возрасту» оборудование. Научное исследование оборудования и интерактивных объектов для нескольких поколений, сочетающих образовательные функции, стало центром закупочных активностей; стремление поколения Z к «социальному взаимодействию + опыту» привело к популярности таких проектов, как инсталляции светового искусства и тематические комнаты побега, а сроки окупаемости инвестиций сократились на 30–40 % по сравнению с традиционным оборудованием. В то же время рост осознанности в вопросах здоровья вызвал бум на рынке уличного оборудования без двигателя, который в 2023 году вырос на 24 % в годовом исчислении и, как ожидается, к 2030 году займет 55 % рынка уличного оборудования.
2、 Технологические инновации: основная конкурентоспособность — от соответствия требованиям безопасности до повышения качества опыта
В условиях глобальной конкуренции в отрасли технологические инновации и соответствие требованиям безопасности стали основой для устойчивого развития предприятий. Обязательные нормативы, пересмотренные рядом стран в 2025 году, предъявили более детальные требования к долговечности материалов оборудования, безопасности электрических систем и мониторингу технического обслуживания — американские стандарты ASTM и европейская система стандартов EN постоянно обновляются, Китай также продвигает интеграцию своих стандартов с международными. Хотя эти меры увеличивают издержки на соответствие в краткосрочной перспективе, они ускоряют высококачественное развитие отрасли.
Современные технологические инновации сосредоточены на трёх основных направлениях: системы иммерсивного опыта, энергосберегающие технологии с акцентом на экологию и интеллектуальное управление. В области иммерсивных технологий устройствами, объединяющими AR/VR, и динамическими системами моделирования с несколькими степенями свободы, стали популярными темами для патентных заявок; ежегодный рост объёмов связанных продуктов превышает 15%. VR-американские горки и интерактивные проекционные устройства стали стандартным оборудованием при модернизации тематических парков. Что касается «зелёной» трансформации, то ЕС в рамках фонда «Зелёное восстановление» планирует увеличить долю экологически чистых материалов с 12% в 2023 году до 30% к 2030 году, при этом биоразлагаемые пластики, низкоуглеродная сталь и энергосистемы на основе новых источников энергии становятся основными вариантами выбора. В ходе процесса интеллектуализации получили широкое распространение роботы с ИИ-наведением и системы мониторинга IoT-устройств, а внедрение технологии цифровых двойников на производстве дополнительно повысило эффективность кастомизации.
Борьба за интеллектуальную собственность становится все более острой, и общее количество патентных заявок на аттракционы в мире останется высоким с 2020 по 2025 год. Китайские предприятия лидируют по темпам роста подачи патентных заявок, особенно в таких областях, как пассивные инновационные конструкции и модульное проектирование, однако им ещё предстоит добиться прорывов в фундаментальных базовых алгоритмах и высокотехнологичных мехатронных системах. Патентная стратегия становится ключевым инструментом для компаний в борьбе за высокодоходные заказы и создания рыночных барьеров, а также важным показателем при оценке потенциала поставщиков иностранными покупателями.
3、 Сделано в Китае: экспортные преимущества и ценность сотрудничества в глобальной интеграции
Будучи крупнейшим в мире производителем и экспортером оборудования для развлечений, Китай проходит трансформацию от «масштабного выпуска» к «выпуску с добавленной стоимостью». В 2023 году доля экспорта производственного оборудования из Китая выросла до 38%, а структура экспорта модернизировалась: вместо традиционной продукции среднего и низкого ценового сегмента теперь экспортируется оборудование среднего и высокого класса с независимыми правами интеллектуальной собственности, формируя основные конкурентные преимущества в эффективности цепочек поставок, контроле затрат и скорости выполнения индивидуальных заказов.
Китайские предприятия сформировали дифференцированные производственные возможности для различных региональных рынков: основное внимание уделяется поставке высококачественного иммерсивного оборудования и интеллектуальных систем управления, соответствующих стандартам ASTM/EN, на рынки Северной Америки и Европы, а также преодолению технических торговых барьеров за счёт усиления патентного позиционирования и получения сертификатов соответствия; внедрение модульного оборудования, подходящего для небольших и средних площадок на развивающихся рынках, таких как Юго-Восточная и Южная Азия, чтобы удовлетворить насущные потребности домашних развлекательных центров и городских общественных пространств; для рынка Ближнего Востока будет обеспечено взаимодействие с крупномасштабными проектами в сфере культуры и туризма, такими как «Видение 2030» Саудовской Аравии, и предоставление комплексных услуг — от проектирования до монтажа — для удовлетворения их запросов на высококлассные тематические решения.
В глобальной стратегии китайские предприятия повышают определённость сотрудничества за счёт применения различных подходов. Столкнувшись с риском торгового протекционизма, некоторые ведущие компании создали производственные мощности за рубежом, чтобы приблизиться к конечному рынку и снизить пошлины и логистические расходы; на стороне сервисного обслуживания создаётся сеть послепродажного обслуживания, охватывающая основные регионы экспорта, с обеспечением круглосуточного технического обслуживания и поставок запасных частей; на уровне соответствия требованиям будет всесторонне продвигаться сертификация по системе ISO, сертификация СЕ и сертификация доступа на местные рынки, чтобы обеспечить бесшовную интеграцию продукции со стандартами зарубежных стран. Такая комплексная компетенция «продукт + сервис + соответствие» делает китайских поставщиков предпочтительными партнёрами при закупках оборудования для развлечений на глобальном уровне.
4、 Прогноз на будущее: Возможности и направления сотрудничества на рынке к 2030 году
Согласно прогнозам отрасли, мировой рынок аттракционов будет расти со среднегодовым темпом 6,8% с 2025 по 2030 год, достигнув потенциального объёма в 62 миллиарда долларов к 2030 году. Темпы роста в регионе Азии и Тихого океана достигнут 9,2%, а доля рынка увеличится до более чем 35%. Особенно заметны структурные возможности на развивающихся рынках, таких как Ближний Восток (с инвестициями Саудовской Аравии в размере 64 миллиардов долларов в культуру и туризм) и Латинская Америка (с ежегодным приростом туристического потока более чем на 8% из Бразилии и Мексики), которые становятся новыми перспективными направлениями для международного сотрудничества.
В ближайшие пять лет промышленность продемонстрирует три основных направления развития, определив четкое направление для китайско-иностранного сотрудничества: в плане технологического развития доля интеллектуальных датчиков превысит 60% к 2028 году, и партнеры, которые заранее планируют выпуск интеллектуальной продукции, смогут воспользоваться рыночными возможностями; в процессе экологической трансформации доля систем энергоснабжения на новой энергии достигнет 80% к 2030 году, а закупки экологического оборудования станут обязательным нормативным требованием; в сфере сценарной инновации новые форматы, такие как исследовательские и образовательные базы (с ежегодным ростом спроса на 18%) и проекты сельского культурного туризма, откроют дополнительный спрос.
Китайские поставщики осваивают глобальный рынок, применяя стратегию «инновации + соответствие требованиям + локализация»: увеличивают инвестиции в ключевые технологии и научные разработки, сокращая отставание от ведущих международных компаний; на производственном этапе внедряют интеллектуальные производственные линии для повышения возможностей по кастомизации; на стороне сервиса углубляют сотрудничество с локальными партнёрами и предоставляют комплексные услуги на всех этапах — от исследования потребностей до операционной поддержки. Для иностранных покупателей выбор китайских партнёров позволяет не только получать продукцию с выгодным соотношением цены и качества, но и использовать устойчивость их цепочек поставок и высокую скорость реагирования, чтобы своевременно использовать возможности роста на глобальном рынке развлечений.
От тематических парков до общественных пространств, от традиционных объектов до интеллектуального оборудования, развитие индустрии аттракционов всегда шло в ногу со стремлением человечества к радости. В условиях трансформации глобального рынка китайское производство берёт за основу технологические инновации, соблюдение норм и безопасность, а также глобальные сервисы, совместно с зарубежными партнёрами создавая новую главу экономики опыта.