Smart Fun Symbiosis: Technologische Innovation und ökologische Rekonstruktion der Unterhaltungsgeräte-Industrie im Jahr 2025

1、 Branchenstatus: Koexistenz von Skalenerweiterung und struktureller Differenzierung
Die chinesische Branche für Unterhaltungsanlagen weist im Jahr 2025 ein doppeltes Merkmal der „gleichzeitigen Verbesserung von Quantität und Qualität“ sowie der „geschichteten Entwicklung“ auf. Aus Sicht der Marktgröße hat das Gesamtvolumen der Branche 85 Milliarden Yuan erreicht und wird bis 2030 voraussichtlich 150 Milliarden Yuan überschreiten, bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von über 12 %. Dabei entfallen nahezu 40 % auf immersive Erlebnisgeräte, die sich damit zum zentralen Wachstumsmotor entwickelt haben. Dieses Wachstum ist nicht nur auf die stetige Erweiterung von Themenparks zurückzuführen, die über 60 % der wichtigsten Anwendungsszenarien in der Nachfrageseite ausmachen, sondern auch auf die schnelle Durchdringung von Indoor-Spielanlagen und privaten Unterhaltungsszenarien.
Die Marktstruktur weist einen deutlichen M-förmigen Differenzierungstrend auf: Städte der ersten Tier konzentrieren sich auf hochwertige Erlebnisse, und zukunftsweisende Produkte wie Genservice-Anpassungen und Unterhaltungsprojekte mit Gehirn-Computer-Schnittstelle werden schrittweise eingeführt; Der untere Markt nutzt modulare mobile Parks, um eine schnelle Abdeckung zu erreichen, wobei die tägliche Passagierfrequenz das Dreifache der traditionellen Modelle erreicht. Auf der Angebotsseite nimmt die Branchenkonzentration weiter zu, wobei der CR5 der mittleren Hersteller über 40 % liegt. Führende Unternehmen dominieren durch technologische Vorteile und Fähigkeiten zur Integration der Wertschöpfungskette, während kleine und mittlere Unternehmen Überlebensräume in thematischen Spezialisierungen und segmentierten Bereichen suchen.
Es ist erwähnenswert, dass Heimunterhaltungsszenarien zu einer neuen Wachstumssäule werden. Im Jahr 2024 hat der chinesische Markt für Heimunterhaltungsgeräte ein Volumen von 380 Milliarden Yuan erreicht, wobei Kategorien wie intelligente Fitnessgeräte und interaktive Spieleausrüstung eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 28 % aufweisen. Der Stückpreis ist im Vergleich zu 2020 um 42 % gestiegen, und bis 2028 wird ein weiterer Anstieg um über 30 % erwartet. Diese strukturelle Veränderung treibt die Branche dazu, sich von „öffentlichen Unterhaltungseinrichtungen“ hin zu „All-Scenario-Unterhaltungslösungen“ zu entwickeln.
2. Kernantrieb: Dreifache Stärkung durch Nachfrage, Technologie und Politik
Die schnelle Entwicklung der Branche ist untrennbar mit der synergetischen Förderung durch steigende Nachfrage, technologische Innovationen und politische Unterstützung verbunden, die gemeinsam das Triebkraft-Dreieck der Branchenentwicklung bilden.
Auf der Nachfrageseite hat sich die Verbrauchernachfrage von traditionellem „anregenden Unterhaltungsangebot“ hin zu vielfältigen Formen der „Erlebnisorientierung“ verlagert. Familientouristen bevorzugen Projekte, die pädagogische Bedeutung mit Interaktion zwischen Eltern und Kindern verbinden, während jüngere Menschen ein starkes Interesse an immersiven Erlebnissen wie VR/AR zeigen. Verbraucher aller Altersgruppen achten weiterhin auf Sicherheit, Gesundheit und Umweltschutz. Laut Daten des JD Consumer Research Institute lag im ersten Quartal 2025 der Anteil der Haushalte mit einem monatlichen Einkommen von über 20.000 Yuan unter den Käufern von Heimunterhaltungsgeräten bei 39 %. Diese Gruppe ist eher bereit, für multifunktionale integrierte Systeme mit einem Einzelpreis von über 12.000 Yuan zu bezahlen, wodurch die Branchenakteure gezwungen sind, die Produktentwicklung und -iteration zu beschleunigen.
Technologische Innovation ist der zentrale Motor des industriellen Wandels. Im Jahr 2025 haben die Anwendungen von KI, dem Internet der Dinge, Big Data und neuen Materialtechnologien die Phase des Konzepts verlassen und sind in die großflächige Umsetzung übergegangen. KI-Technologie hat den Touristenstrom optimiert und personalisierte Dienstleistungen ermöglicht, während IoT-Technologie die Einrichtungen ins Zeitalter der intelligenten Überwachung und Fernwartung befördert hat. Neue Energietechnologien wie Magnetschwebebahn haben den Energieverbrauch von Geräten um 70 % reduziert. Das Ministerium für Industrie und Informationstechnologie prognostiziert, dass das Marktvolumen der entsprechenden Technologieanwendungen bis 2026 80 Milliarden Yuan überschreiten wird, und technologische Innovation gestaltet die Kernwettbewerbsfähigkeit der Industrie neu.
Die politische Unterstützung schafft stabile Erwartungen für die Branchenentwicklung. Der nationale Plan zur Förderung des Aufbaus kinderfreundlicher Städte sieht bis 2025 ausdrücklich den Aufbau von 100 Modellzonen vor, was direkt eine zusätzliche Nachfrage nach Kinderspielanlagen im Wert von über 200 Milliarden Yuan erzeugen wird; Die Einführung der „Energiespar-Technikspezifikation für Unterhaltungsanlagen“ beschleunigt die Verbreitung grüner Technologien, und das Kohlenstoffgutschriften-System stärkt zudem die nachhaltige Entwicklungsfähigkeit der Branche. Gleichzeitig hat die Vertiefung der Politik zur Integration von Kultur und Tourismus die tiefe branchenübergreifende Integration der Unterhaltungsgerätebranche mit kulturellen, bildungsbezogenen und touristischen Bereichen vorangebracht.
3, Innovative Praxis: Vom technologischen Durchbruch zur Szenenrekonstruktion
Unter dem Einfluss mehrerer treibender Faktoren haben innovative Praktiken in der Unterhaltungsgeräteindustrie die gesamte Wertschöpfungskette abgedeckt, von der Produktentwicklung bis zum Betrieb von Attraktionen, und eine Reihe von Benchmark-Fällen und Modellen ist entstanden.
Im Bereich der High-End-Ausrüstung ist die intelligente Modernisierung zu einem herausragenden Merkmal geworden. Die im September 2024 im Shanghai Lego Park eröffnete „Wings of the Wind“ KI-Achterbahn hat durch drei zentrale technologische Durchbrüche die Standards für große Unterhaltungsanlagen neu definiert: An den Gleisverbindungen sind mehr als 3000 Drucksensoren eingebettet, und KI-Algorithmen passen die Gleisverbindungen innerhalb von 0,05 Sekunden dynamisch an, wodurch die Belastung des Nackens der Passagiere um 62 % verringert wird; 46 Vibrationsüberwachungspunkte übertragen Echtzeitdaten über 5G-MEC und verbessern die Genauigkeit der Fehlerwarnung um 89 %; Das hybride Antriebskonzept mit Magnetbahn-Katapult spart im Vergleich zur traditionellen Technologie 37 % Energie ein. Dieses Projekt hat die Erstellung der „Leitlinien für die Sicherheitsbewertung intelligenter Achterbahnen“ vorangebracht und die TÜV Rheinland-Zertifizierung aus Deutschland erhalten, wodurch es zu einem Aushängeschild der chinesischen Ausrüstungstechnologie im globalen Einsatz geworden ist.
Auf Ebene der Szeneninnovation entsteht weiterhin das grenzüberschreitende Integrationsmodell „Unterhaltung+“. Der Baumaschinen-Themenpark verbindet Industrietourismus und Unterhaltungserlebnis, indem industrielle Geräte in erlebbare Projekte umgewandelt werden; Das Gesundheits- und Wohlfühlsystem hat Geräte entwickelt, die Rehabilitations- und Unterhaltungsfunktionen kombinieren, um den Bedürfnissen der älteren Bevölkerung gerecht zu werden und die Altersabdeckung der Branche zu erweitern. Auch Indoor-Themenparks entwickeln sich hin zu vielfältigen Themen, indem sie Formate wie Eltern-Kind-Interaktion und Bildungsreisen einführen, um geografische Grenzen zu überwinden und die Betriebseffizienz zu verbessern.
Im Bereich der Heimszenarien durchlaufen Produkte ein Upgrade von „Hardware“ hin zu „Ökologie“. Das Huawei HarmonyOS Smart-Home-Ökosystem hat 17 Arten von Heimunterhaltungsgeräten integriert und die Zusammenarbeit mehrerer Geräte über verteilte Rechenleistung ermöglicht, was zu einem Systempreis führt, der 45 % über der Einzelkaufprämie liegt, trotzdem jedoch weiterhin unter Versorgungsengpässen leidet. Das DJI Education Drohnen-Set hat sein Produkt durch AR-Programmierung von einem Spielzeug zum Lernmittel aufgewertet, wodurch sich der Preis um 4999 Yuan erhöhte und jährlich 300.000 Sets verkauft werden. Dieses Modell aus „Hardware + Inhalten + Service“ verändert die Wertlogik von Heimunterhaltungsgeräten neu.
4、 Herausforderung und Ausblick: Nachhaltige Wege im Wandel finden
Trotz seiner breiten Entwicklungsperspektiven steht die Branche für Unterhaltungsgeräte immer noch vor zahlreichen praktischen Herausforderungen. Die zunehmende Marktkonkurrenz hat zu ausgeprägten Homogenisierungserscheinungen geführt, und einige mittelständische Marken verfügen über unzureichende Kerninnovationsfähigkeiten, wodurch sie in ein Preiskampfdilemma geraten; Rohstoffe wie Stahl machen 25 % der Gerätekosten aus, und Schwankungen der Rohstoffpreise sowie steigende Betriebskosten erhöhen gemeinsam den Druck auf die Rentabilität der Unternehmen; Gleichzeitig steigt die Schwierigkeit des Sicherheitsrisikomanagements mit der zunehmenden Intelligenz der Geräte, was höhere Anforderungen an die Notfallreaktionsfähigkeit der Unternehmen stellt.
Um Herausforderungen zu bewältigen und Chancen zu nutzen, muss die Branche in drei wesentlichen Bereichen weiterhin Anstrengungen unternehmen: technologische Forschung und Entwicklung, Modellinnovation sowie konforme Operation. Auf technischer Ebene sollten wir uns auf zukunftsweisende Felder wie XR-Technologie und AIGC-Dynamikszenarien konzentrieren, eine vollständige Datenkette aus „Design, Fertigung, Betrieb und Wartung“ aufbauen und so technologische Barrieren schaffen; Auf der Ebene des Geschäftsmodells ist es notwendig, das IP-Management und die Inhaltsinnovation zu vertiefen und sich durch differenzierte Positionierung vom homogenen Wettbewerb abzuheben. Spitzenunternehmen können durch Integration der Wertschöpfungskette und grenzüberschreitende Kooperationen ihre Marktgrenzen erweitern; Auf der Compliance-Ebene gilt es, aktiv dem zunehmend strengeren Trend bei Sicherheitsüberwachung und Umweltpolitik zu begegnen und Standardisierung sowie Normierung in den gesamten Produktions- und Betriebsprozess zu integrieren.
Blickt man in die Zukunft, wird die Unterhaltungstechnik aufgrund der zunehmenden kulturellen Integration und kreativen Innovation stärker auf die Vermittlung kultureller Inhalte achten; Die digitale Transformation und intelligente Betriebsführung werden die Brancheneffizienz weiter steigern; Die Stärkung der nachhaltigen Entwicklung und sozialen Verantwortung wird die Branche dazu bringen, ein grünes und kohlenstoffarmes Entwicklungsmodell zu etablieren. Bis zum Jahr 2030 wird die inländische Nachfrage nach Unterhaltungsgeräten in China voraussichtlich 22,2 Millionen Einheiten betragen, was einem Anteil von 50 % am weltweiten Markt entspricht, und es wird erwartet, dass China zu einer Wachstumspole und Innovationszentrum für die globale Industrie wird.