Inteligentna rozrywka w symbiozie: innowacje technologiczne i rekonstrukcja ekosystemu branży sprzętu rozrywkowego w 2025 roku

1. Stan branży: współistnienie ekspansji skalowej i różnicowania strukturalnego
Chiński przemysł sprzętu rozrywkowego w 2025 roku prezentuje podwójną cechę „jednoczesnego wzrostu ilościowego i jakościowego” oraz „rozwój warstwowy”. Pod względem wielkości rynku ogólna skala branży osiągnęła 85 miliardów yuanów i według prognoz do 2030 roku przekroczy 150 miliardów yuanów, przy średniorocznym tempie wzrostu złożonym powyżej 12%. Urządzenia oferujące immersyjne doświadczenia stanowią prawie 40% i stały się głównym silnikiem wzrostu. Ten rozwój wynika nie tylko ze stale rosnącej liczby parków tematycznych, które stanowią ponad 60% kluczowych scenariuszy zastosowań końcowych, ale również z szybkiego przenikania wnętrzowych parków rozrywki i rozwiązań rozrywkowych dla domu.
Struktura rynku wykazuje wyraźny trend dyferencjacji w kształcie litery M: miasta z pierwszej grupy koncentrują się na doświadczeniach o wysokiej wartości dodanej oraz najnowocześniejszych produktach, takich jak usługi dostosowywania genów czy projekty rozrywkowe z wykorzystaniem interfejsu mózg-komputer, które stopniowo wchodzą na rynek; Tzw. rynki wtórne opierają się na modułowych parkach mobilnych, umożliwiających szybkie obejmowanie obszarów, przy liczbie pasażerów dziennie nawet trzykrotnie wyższej niż w przypadku tradycyjnych modeli. Pod względem podaży, koncentracja branży nadal rośnie – współczynnik CR5 producentów ze średniego odcinka przekracza 40%. Przedsiębiorstwa czołowe dominują dzięki przewagom technologicznym i możliwościom integracji łańcucha przemysłowego, podczas gdy małe i średnie firmy szukają przestrzeni do przeżycia w niszowych tematach i segmentach specjalistycznych.
Warto zauważyć, że sceny rozrywki domowej stają się nowym centrum wzrostu. W 2024 roku krajowy rynek sprzętu do rozrywki domowej osiągnął wartość 380 miliardów juanów, z rocznym wzrostem złożonym na poziomie 28% w kategoriach takich jak inteligentny sprzęt fitnessowy i interaktywny sprzęt do gier. Cena jednostkowa wzrosła o 42% w porównaniu z 2020 rokiem, a do 2028 roku spodziewany jest dalszy wzrost o ponad 30%. Ta zmiana strukturalna napędza branżę od „urządzeń rekreacyjnych publicznych” ku „rozwiązaniom rozrywkowym dla wszystkich scenariuszy”.
2. Główny czynnik napędowy: potrójne wzmocnienie ze strony popytu, technologii i polityki
Szybki rozwój branży nie może się odbyć bez synergicznego wpływu podnoszenia się poziomu popytu, innowacji technologicznych oraz wsparcia politycznego, które razem tworzą trójkąt napędowy rozwoju branży.
Pod względem popytu, preferencje konsumentów przesunęły się od tradycyjnej "rozrywki stymulującej" do różnorodnych form dążenia do "wartości doświadczeniowej". Turyści rodzinni preferują projekty łączące znaczenie edukacyjne z interakcją między rodzicem a dzieckiem, podczas gdy młodzi ludzie przejawiają duże zainteresowanie immersywnymi doświadczeniami, takimi jak VR/AR. Konsumentowie w każdym wieku nadal zwracają uwagę na bezpieczeństwo, zdrowie i ochronę środowiska. Zgodnie z danymi JD Consumer Research Institute, w pierwszym kwartale 2025 roku udział gospodarstw domowych z miesięcznym dochodem powyżej 20 000 yuanów wśród nabywców urządzeń rozrywkowych do domu osiągnął 39%. Ta grupa jest bardziej skłonna płacić za multifunkcyjne systemy zintegrowane o cenie jednostkowej przekraczającej 12 000 yuanów, a awans wymagań zmusza branżę do przyśpieszenia aktualizacji produktów.
Innowacja technologiczna jest podstawowym silnikiem transformacji branży. W 2025 roku zastosowanie sztucznej inteligencji, Internetu Rzeczy, technologii dużych danych oraz nowych materiałów przeszło od koncepcji do wdrożeń na dużą skalę. Technologia AI zoptymalizowała przepływ turystów i umożliwia spersonalizowane usługi, podczas gdy technologia IoT wprowadziła obiekty w erę inteligentnego monitorowania i zdalnego utrzymania ruchu. Nowe technologie energetyczne, takie jak magnetyczna lewitacja, zmniejszyły zużycie energii przez urządzenia o 70%. Ministerstwo Przemysłu i Technologii Informacyjnych prognozuje, że rozmiar rynku powiązanych zastosowań technologicznych przekroczy 80 miliardów yuanów do 2026 roku, a innowacje technologiczne przebudowują kluczową konkurencyjność branży.
Wsparcie polityczne zapewnia stabilne oczekiwania dla rozwoju branży. Krajowy plan promowania budowy przyjaznych dla dzieci miast wyraźnie zakłada stworzenie do 2025 roku 100 stref demonstracyjnych, co bezpośrednio wygeneruje wzrost popytu na urządzenia do zabawy dla dzieci o ponad 200 miliardów yuanów; Wdrożenie „Specyfikacji technicznej dotyczące energooszczędności w urządzeniach rekreacyjnych” przyspiesza rozpowszechnianie technologii zielonych, a system kredytów węglowych dalszym wzmacnia zdolność branży do zrównoważonego rozwoju. Jednocześnie pogłębianie się polityki integracji kultury i turystyki sprzyja głębokiej integracji branży sprzętu rekreacyjnego z sektorami kultury, edukacji i turystyki.
3、 Innowacyjna praktyka: od przełomu technologicznego do przebudowy scenariuszy
Pod wpływem wielu czynników napędzających innowacyjne praktyki w branży sprzętu rozrywkowego objęły cały łańcuch badań i rozwoju produktów, obsługi scen itp., pojawiła się liczba przypadków i modeli uznanych za benchmarkowe.
W dziedzinie wysokopozycyjnego sprzętu inteligentna modernizacja stała się wyraźną cechą. W październiku 2024 roku w parku Lego w Szanghaju uruchomiono koleję górską AI o nazwie "Skrzydła Wiatru", która dzięki trzem kluczowym przełomom technologicznym ponownie zdefiniowała standardy dużych urządzeń rozrywkowych: w połączeniach torów wbudowano ponad 3000 czujników ciśnienia, a algorytmy sztucznej inteligencji dynamicznie dostosowują połączenia torów w ciągu 0,05 sekundy, zmniejszając obciążenie szyi pasażerów o 62%; 46 punktów monitorowania drgań przesyła dane w czasie rzeczywistym poprzez 5G-MEC, co poprawia dokładność ostrzeżeń o awariach o 89%; hybrydowy system napędu na bazie magnetycznej katapulty oszczędza 37% energii w porównaniu z tradycyjnymi technologiami. Projekt ten przyczynił się do opracowania „Wytycznych oceny bezpieczeństwa inteligentnych kolei górskich” i uzyskał certyfikat TÜV Rheinland z Niemiec, stając się reprezentantem chińskiej technologii sprzętu eksportowanej na świat.
Na poziomie innowacji w zakresie rozrywki nadal pojawia się model integracji transgranicznej «rozrywka+». Park tematyczny maszyn budowlanych łączy turystykę przemysłową z doświadczeniem rozrywkowym poprzez przekształcanie sprzętu przemysłowego w atrakcje doświadczalne; System wellness i wrażeń sensorycznych opracował urządzenia łączące funkcje rehabilitacyjne i rozrywkowe, aby sprostać potrzebom populacji starszej, poszerzając granice pokrycia branży pod względem wieku. Parki rozrywki typu indoor rozwijają się również w kierunku zróżnicowanych tematów, wprowadzając formy takie jak interakcja rodzic-dziecko czy wycieczki edukacyjne, aby pokonać ograniczenia geograficzne i poprawić efektywność działania.
W obszarze scenariuszy domowych produkty przechodzą modernizację od „sprzętu” do „ekologii”. Ekosystem inteligentnego domu Huawei HarmonyOS zintegrował 17 typów urządzeń rozrywkowych domowych i osiągnął współpracę wielu urządzeń poprzez rozproszone przetwarzanie danych, co skutkuje ceną systemu o 45% wyższą niż przy zakupie pojedynczych elementów, a mimo to nadal występuje niedobór; Zestaw dronów edukacyjnych DJI ulepszył produkt z zabawki do pomocy dydakycznej dzięki programowaniu AR, z podwyżką ceny o 3999 yuanów i rocznym obrotem sprzedaży 300 000 zestawów. Ten model „sprzęt + treści + usługi” zmienia logikę wartości urządzeń rozrywkowych w domu.
4、 Wyzwanie i perspektywy: Odnalezienie trwałych ścieżek w zmianie
Mimo szerokich perspektyw rozwoju, branża sprzętu rozrywkowego napotyka wiele praktycznych wyzwań. Wzrost konkurencji rynkowej prowadzi do widocznej homogenizacji, a niektóre marki średnich i małych przedsiębiorstw nie posiadają kluczowych kompetencji w zakresie innowacji, co wpędza je w pułapkę walki cenowej; surowce takie jak stal stanowią 25% kosztów sprzętu, a wahania cen surowców oraz rosnące koszty działalności wspólnie nasilają presję na rentowność przedsiębiorstw; równocześnie trudność zarządzania ryzykiem bezpieczeństwa wzrasta wraz z poprawą inteligentności urządzeń, co stawia wyższe wymagania względem zdolności przedsiębiorstw do reagowania w sytuacjach awaryjnych.
Aby radzić sobie z wyzwaniami i wykorzystywać możliwości, branża musi nadal podejmować wysiłki w trzech głównych kierunkach: badaniach i rozwoju technologii, innowacjach modeli oraz zgodnym działaniu. Na poziomie technicznym należy skupić się na nowoczesnych dziedzinach, takich jak technologia XR i dynamiczne scenariusze AIGC, stworzyć pełny cykl danych obejmujący "projektowanie, produkcję, eksploatację i konserwację", a także wytworzyć bariery technologiczne; na poziomie modelu działania konieczne jest pogłębienie operacji IP i innowacji treściowych oraz odejście od jednorodnej konkurencji poprzez różnicowanie pozycjonowania. Przedsiębiorstwa liderujące mogą wykorzystać integrację łańcucha wartości i współpracę międzybranżową, aby poszerzać granice rynku; na poziomie zgodności należy aktywnie dostosowywać się do nasilającej się tendencji w zakresie kontroli bezpieczeństwa i polityki środowiskowej oraz integrować standaryzację i normalizację w całym procesie produkcji i działalności operacyjnej.
Patrząc w przyszłość, wraz z pogłębianiem się integracji kulturowej i innowacyjności twórczej, urządzenia rozrywkowe będą więcej uwagi poświęcać wyrażaniu treści kulturowych; Cyfrowa transformacja i inteligentne zarządzanie dalej podniosą efektywność branży; Wzmacnianie zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialności społecznej pchnie branżę ku формировaniu wzorców zielonego, niskoemisyjnego rozwoju. Do 2030 roku oczekiwane zapotrzebowanie krajowe na urządzenia rozrywkowe w Chinach osiągnie 22,2 mln sztuk, co stanowić będzie 50% udziału w rynku globalnym, a Chiny mają się stać centrum wzrostu i innowacji dla całej branży światowej.