Bối cảnh Toàn cầu Mới của Ngành Thiết bị Giải trí: Công nghệ, Cảnh ứng dụng và Cơ hội Tăng trưởng Toàn cầu

1、 Thị trường Toàn cầu: Tăng trưởng Đa cực và Cuộc Cách mạng Cảnh quan Đang Định hình Lại Bức tranh Ngành
Ngành công nghiệp thiết bị giải trí toàn cầu đã xây dựng được hệ thống tăng trưởng vững chắc hơn sau giai đoạn phục hồi biến động, với đặc điểm cốt lõi chuyển từ mua sắm tập trung tại các công viên chủ đề truyền thống sang nhu cầu đa dạng trong nhiều kịch bản khác nhau. Dữ liệu năm 2025 cho thấy quy mô thị trường toàn cầu sẽ duy trì mức tăng trưởng ổn định, khu vực Châu Á - Thái Bình Dương đóng góp phần tăng trưởng lớn nhất, trong khi Bắc Mỹ và Châu Âu vẫn giữ thị phần khoảng 45%, tạo nên mô hình song trụ "tăng trưởng thị trường mới nổi + nâng cấp thị trường trưởng thành".
Việc mở rộng đa dạng các kịch bản ứng dụng đã trở thành động lực chính thúc đẩy tăng trưởng ngành. Mặc dù các công viên chủ đề truyền thống vẫn là chiến trường chính cho thiết bị cao cấp, tỷ lệ các kênh phi truyền thống đã tăng nhanh: các trung tâm mua sắm lớn đang triển khai các trung tâm giải trí gia đình trong nhà (FEC), và có nhu cầu mạnh mẽ đối với các thiết bị thu nhỏ và mang tính tương tác cao; Các không gian công cộng, khu nghỉ dưỡng và thậm chí cả các cửa hàng trải nghiệm thương hiệu trong quá trình đô thị hóa lại đang trở thành những khu vực ứng dụng mới nổi của thiết bị vui chơi. Sự phân bố phân tán này không chỉ giảm thiểu rủi ro do biến động ngành mà còn mở ra một thị trường gia tăng cho các nhà cung cấp thiết bị - tỷ lệ thâm nhập của các cơ sở vui chơi đi kèm các tổ hợp thương mại đã vượt quá 48%, và việc mua sắm cho các dự án tích hợp văn hóa và du lịch chiếm 37% tổng doanh số của ngành.
Sự chuyển đổi cơ cấu trong nhu cầu của người tiêu dùng cũng ảnh hưởng sâu sắc đến xu hướng thị trường. Tỷ lệ khách hàng gia đình có con nhỏ đã đạt mức 62%, thúc đẩy nhu cầu bùng nổ đối với các thiết bị "phù hợp độ tuổi". Việc nghiên cứu khoa học về thiết bị và các cơ sở tương tác đa thế hệ kết hợp yếu tố giáo dục đã trở thành điểm nóng trong mua sắm; Xu hướng theo đuổi "xã hội hóa + trải nghiệm" của thế hệ Gen Z đã làm nổi lên các dự án phổ biến như tác phẩm nghệ thuật ánh sáng và phòng thoát hiểm chủ đề, với chu kỳ hoàn vốn giảm 30% - 40% so với thiết bị truyền thống. Đồng thời, sự gia tăng nhận thức về sức khỏe đã dẫn đến sự bùng nổ trên thị trường thiết bị ngoài trời không dùng động cơ, tăng trưởng 24% so với cùng kỳ năm trước vào năm 2023, và dự kiến sẽ chiếm 55% thị trường thiết bị ngoài trời vào năm 2030.
2、 Đổi mới công nghệ: Năng lực cốt lõi từ tuân thủ an toàn đến nâng cấp trải nghiệm
Trong cạnh tranh công nghiệp toàn cầu, đổi mới công nghệ và tuân thủ an toàn đã trở thành cơ sở nền tảng để doanh nghiệp khẳng định vị thế. Các quy định bắt buộc được nhiều quốc gia sửa đổi vào năm 2025 đã đưa ra các yêu cầu chi tiết hơn về độ bền vật liệu thiết bị, an toàn hệ thống điện và giám sát bảo trì – các tiêu chuẩn ASTM của Mỹ và hệ thống tiêu chuẩn EN của châu Âu đang được cập nhật liên tục, trong khi Trung Quốc cũng đang thúc đẩy việc tích hợp các tiêu chuẩn với cộng đồng quốc tế. Mặc dù những chính sách này làm tăng chi phí tuân thủ trong ngắn hạn, chúng lại thúc đẩy nhanh quá trình phát triển chất lượng cao của ngành công nghiệp.
Đổi mới công nghệ hiện nay tập trung vào ba hướng chính: hệ thống trải nghiệm nhập vai, công nghệ tiết kiệm năng lượng xanh và quản lý thông minh. Trong lĩnh vực nhập vai, các thiết bị tích hợp AR/VR và hệ thống mô phỏng động đa bậc tự do đã trở thành chủ đề nóng cho các đơn xin cấp bằng sáng chế, với tốc độ tăng trưởng hàng năm trên 15% cho các sản phẩm liên quan. Tàu lượn siêu tốc VR và thiết bị chiếu tương tác đã trở thành thiết bị tiêu chuẩn cho việc nâng cấp công viên giải trí; Về chuyển đổi xanh, "Quỹ Phục hồi Xanh" của EU đặt mục tiêu tăng tỷ lệ sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường từ 12% vào năm 2023 lên 30% vào năm 2030, với nhựa phân hủy sinh học, thép carbon thấp và hệ thống năng lượng mới trở thành lựa chọn chủ đạo; Trong quá trình thông minh hóa, robot dẫn đường bằng AI và hệ thống giám sát thiết bị IoT đang được sử dụng rộng rãi, và việc phổ biến công nghệ bản sao kỹ thuật số trong sản xuất đã cải thiện hơn nữa hiệu quả tùy chỉnh.
Cạnh tranh về sở hữu trí tuệ đang trở nên ngày càng khốc liệt, và số lượng đơn đăng ký bằng sáng chế trên toàn cầu trong lĩnh vực thiết bị giải trí sẽ duy trì ở mức cao từ năm 2020 đến năm 2025. Các doanh nghiệp Trung Quốc đang dẫn đầu về tốc độ tăng trưởng đơn đăng ký bằng sáng chế, đặc biệt trong các lĩnh vực như cấu trúc đổi mới thụ động và thiết kế mô-đun, nhưng vẫn cần đột phá trong các thuật toán nền tảng cốt lõi và các hệ thống cơ điện tử cao cấp. Việc bố trí bằng sáng chế đã trở thành công cụ then chốt giúp doanh nghiệp cạnh tranh các đơn hàng cao cấp, xây dựng rào cản thị trường, cũng như là chỉ báo quan trọng để các nhà mua nước ngoài đánh giá năng lực nhà cung ứng.
3、 Sản xuất tại Trung Quốc: Lợi thế xuất khẩu và giá trị hợp tác trong bố cục toàn cầu
Là nhà sản xuất và xuất khẩu thiết bị giải trí lớn nhất thế giới, Trung Quốc đang trải qua quá trình chuyển đổi từ "sản lượng quy mô" sang "sản lượng giá trị". Năm 2023, tỷ lệ xuất khẩu thiết bị sản xuất của Trung Quốc đã tăng lên 38%, và cơ cấu xuất khẩu đã được nâng cấp từ các sản phẩm truyền thống trung bình đến thấp cấp sang các thiết bị trung bình đến cao cấp có sở hữu trí tuệ độc lập, từng bước xây dựng lợi thế cốt lõi trong hiệu quả chuỗi cung ứng, kiểm soát chi phí và tốc độ phản hồi tùy chỉnh.
Các doanh nghiệp Trung Quốc đã hình thành năng lực cung ứng phân hóa theo từng thị trường khu vực: tập trung cung cấp các thiết bị ngập chìm cao cấp và hệ thống quản lý thông minh tuân thủ các tiêu chuẩn ASTM/EN cho thị trường Bắc Mỹ và châu Âu, vượt qua rào cản thương mại kỹ thuật bằng cách tăng cường bố trí bằng sáng chế và chứng nhận phù hợp quy định; giới thiệu các thiết bị dạng mô-đun phù hợp với các địa điểm quy mô vừa và nhỏ tại các thị trường mới nổi như Đông Nam Á và Nam Á để đáp ứng nhu cầu cấp bách của các trung tâm giải trí gia đình và không gian công cộng đô thị; đối với thị trường Trung Đông, chúng tôi sẽ kết nối với các dự án văn hóa - du lịch quy mô lớn như "Tầm nhìn 2030" của Ả Rập Xê Út, cung cấp dịch vụ tổng thầu từ thiết kế đến lắp đặt nhằm đáp ứng nhu cầu cao cấp và theo chủ đề của họ.
Trong bối cảnh toàn cầu, các doanh nghiệp Trung Quốc đang tăng cường tính chắc chắn trong hợp tác thông qua nhiều chiến lược. Trước rủi ro của chủ nghĩa bảo hộ thương mại, một số công ty hàng đầu đã xây dựng nhà máy tại nước ngoài để tiếp cận gần hơn với thị trường tiêu thụ cuối cùng, giảm chi phí thuế quan và logistics; Về phía dịch vụ, thiết lập mạng lưới dịch vụ hậu mãi phủ sóng các khu vực xuất khẩu chính, cung cấp phản hồi bảo trì 24 giờ và nguồn cung cấp phụ tùng; Ở cấp độ tuân thủ, sẽ thúc đẩy toàn diện chứng nhận hệ thống ISO, chứng nhận CE và chứng nhận tiếp cận thị trường địa phương nhằm đảm bảo sự tích hợp liền mạch giữa sản phẩm và các tiêu chuẩn nước ngoài. Khả năng tổng hợp "sản phẩm + dịch vụ + tuân thủ" này khiến các nhà cung cấp Trung Quốc trở thành đối tác ưu tiên trong mua sắm thiết bị giải trí toàn cầu.
4、 Triển vọng tương lai: Cơ hội và định hướng hợp tác trên thị trường đến năm 2030
Theo dự báo của ngành, thị trường thiết bị giải trí toàn cầu dự kiến sẽ mở rộng với tốc độ tăng trưởng hàng năm kép là 6,8% từ năm 2025 đến năm 2030, đạt quy mô tiềm năng 62 tỷ USD vào năm 2030. Tốc độ tăng trưởng tại khu vực Châu Á - Thái Bình Dương dự kiến đạt 9,2%, và thị phần sẽ tăng lên hơn 35%. Các cơ hội cấu trúc tại các thị trường mới nổi như Trung Đông (với khoản đầu tư 64 tỷ USD vào văn hóa và du lịch của Ả Rập Xê Út) và Mỹ Latinh (với mức tăng lượng khách du lịch trên 8% mỗi năm từ Brazil và Mexico) đặc biệt nổi bật, trở thành những đại dương xanh mới cho hợp tác quốc tế.
Trong năm năm tới, ngành công nghiệp sẽ trình bày ba hướng phát triển chính, tạo ra định hướng rõ ràng cho hợp tác Trung-ngoại: về thúc đẩy công nghệ, tỷ lệ thâm nhập của các thiết bị cảm biến thông minh sẽ vượt quá 60% vào năm 2028, và những đối tác lên kế hoạch trước cho các sản phẩm thông minh sẽ nắm bắt được cơ hội thị trường; Trong chuyển đổi xanh, tỷ lệ bao phủ của các hệ thống động lực năng lượng mới sẽ đạt 80% vào năm 2030, và việc mua sắm thiết bị thân thiện với môi trường sẽ trở thành yêu cầu chính sách bắt buộc; Trong đổi mới theo kịch bản, các kịch bản mới như các cơ sở nghiên cứu và giáo dục (với mức tăng nhu cầu hàng năm 18%) và các dự án văn hóa du lịch nông thôn sẽ giải phóng nhu cầu gia tăng.
Các nhà cung cấp Trung Quốc đang hướng tới thị trường toàn cầu với chiến lược "đổi mới + tuân thủ + địa phương hóa": tăng đầu tư vào các công nghệ cốt lõi trong nghiên cứu và phát triển, thu hẹp khoảng cách với các doanh nghiệp hàng đầu quốc tế; Về phía sản xuất, xây dựng dây chuyền sản xuất thông minh để nâng cao khả năng tùy chỉnh; Về phía dịch vụ, đẩy mạnh hợp tác địa phương và cung cấp dịch vụ trọn gói từ nghiên cứu nhu cầu đến hỗ trợ vận hành. Đối với các nhà mua hàng nước ngoài, việc lựa chọn đối tác Trung Quốc không chỉ giúp họ có được các sản phẩm hiệu quả về chi phí mà còn tận dụng được năng lực bền vững của chuỗi cung ứng và khả năng phản ứng nhanh để nắm bắt các cơ hội tăng trưởng trên thị trường giải trí toàn cầu.
Từ các công viên chủ đề đến không gian cộng đồng, từ các cơ sở truyền thống đến thiết bị thông minh, sự phát triển của ngành công nghiệp thiết bị giải trí luôn đi cùng với khát vọng tìm kiếm niềm vui của con người. Trong quá trình chuyển đổi thị trường toàn cầu này, sản xuất Trung Quốc đang lấy đổi mới công nghệ làm ngòi bút, tuân thủ và an toàn làm nền tảng, dịch vụ toàn cầu làm cây cầu, cùng hợp tác với các đối tác nước ngoài viết nên chương mới cho nền kinh tế trải nghiệm.