Nouveau paysage mondial des équipements de loisir : Technologie, scénarios et opportunités de croissance globale

1. Marché mondial : croissance multipolaire et révolution des scénarios redéfinissant le paysage industriel
L'industrie mondiale des équipements de loisirs a mis en place un système de croissance plus résilient après une reprise volatile, dont les caractéristiques principales évoluent d'un approvisionnement centralisé provenant des parcs à thème traditionnels vers une demande diversifiée dans plusieurs scénarios. Les données de 2025 montrent que la taille du marché mondial maintiendra une croissance stable, la région Asie-Pacifique apportant la part incrémentielle la plus importante, tandis que l'Amérique du Nord et l'Europe conserveront encore une part de marché d'environ 45 %, formant un modèle de croissance à deux moteurs combinant « la croissance des marchés émergents » et « la modernisation des marchés matures ».
L'expansion diversifiée des scénarios d'application est devenue un moteur clé de la croissance industrielle. Bien que les parcs à thème traditionnels restent le principal terrain de concurrence pour les équipements haut de gamme, la part des canaux non traditionnels a rapidement augmenté : les grands centres commerciaux développent des centres de loisirs intérieurs (FEC), avec une forte demande pour des équipements miniaturisés et très interactifs ; les espaces publics, les complexes touristiques et même les magasins d'expérience de marque dans le cadre du renouvellement urbain deviennent des domaines d'application émergents pour les équipements de divertissement. Cette répartition décentralisée réduit non seulement les risques liés aux fluctuations sectorielles, mais ouvre également un marché additionnel pour les fournisseurs d'équipements — le taux de pénétration des installations de loisirs intégrées aux complexes commerciaux dépasse désormais 48 %, et les achats liés aux projets d'intégration culturelle et touristique représentent 37 % des ventes totales du secteur.
La transformation structurelle de la demande des consommateurs affecte également profondément les tendances du marché. La proportion de clients familiaux parent-enfant a atteint 62 %, entraînant une forte augmentation de la demande de dispositifs « adaptés à l'âge ». L'exploration scientifique des équipements et des installations interactives multigénérationnelles combinant des attributs éducatifs est devenue un point fort des achats ; la recherche d'« expériences sociales + expérientielles » par la génération Z a donné naissance à des projets populaires tels que des installations artistiques lumineuses et des salles d'évasion thématiques, dont les cycles de retour sur investissement sont raccourcis de 30 % à 40 % par rapport aux équipements traditionnels. Parallèlement, l'augmentation de la sensibilisation à la santé a provoqué une explosion du marché des équipements extérieurs non motorisés, avec une croissance annuelle de 24 % en 2023, et devrait occuper 55 % du marché des équipements extérieurs d'ici 2030.
2、 Innovation technologique : Compétitivité principale allant de la conformité en matière de sécurité à l'amélioration de l'expérience
Dans la concurrence mondiale de l'industrie, l'innovation technologique et la conformité aux normes de sécurité sont devenues les bases fondamentales pour que les entreprises s'imposent. Les réglementations obligatoires révisées par plusieurs pays en 2025 ont établi des exigences plus détaillées concernant la durabilité des matériaux des équipements, la sécurité des systèmes électriques et la surveillance de la maintenance — les normes américaines ASTM et les systèmes de normes européennes EN sont continuellement mis à jour, et la Chine promeut également l'harmonisation de ses normes avec la communauté internationale. Bien que ces politiques augmentent les coûts de conformité à court terme, elles accélèrent le développement de haute qualité du secteur.
L'innovation technologique actuelle se concentre sur trois grands axes : les systèmes d'expérience immersive, les technologies vertes économes en énergie et la gestion intelligente. Dans le domaine de l'immersion, les dispositifs intégrés AR/VR et les systèmes de simulation dynamique à plusieurs degrés de liberté sont devenus des sujets très prisés pour les dépôts de brevets, avec un taux de croissance annuel supérieur à 15 % pour les produits associés. Les montagnes russes en réalité virtuelle et les dispositifs de projection interactive sont désormais des équipements standards pour la modernisation des parcs à thème ; en matière de transition verte, le « Fonds de relance verte » de l'UE vise à augmenter le taux de pénétration des matériaux écologiques de 12 % en 2023 à 30 % d'ici 2030, les plastiques biodégradables, l'acier à faible teneur en carbone et les systèmes de propulsion à énergie nouvelle devenant des choix prédominants ; dans le processus d'intélligentisation, les robots guidés par intelligence artificielle et les systèmes de surveillance IoT sont largement utilisés, et la diffusion de la technologie du jumeau numérique en bout de chaîne a encore amélioré l'efficacité de la personnalisation.
La concurrence pour la propriété intellectuelle devient de plus en plus intense, et le nombre mondial de demandes de brevets pour des équipements de loisirs restera élevé entre 2020 et 2025. Les entreprises chinoises sont en tête en matière de croissance du nombre de dépôts de brevets, notamment dans des domaines tels que les structures d'innovation passive et la conception modulaire, mais doivent encore réaliser des percées dans les algorithmes fondamentaux et les systèmes mécatroniques haut de gamme. La stratégie de dépôt de brevets est devenue un outil clé pour que les entreprises s'attribuent les commandes haut de gamme et érigent des barrières sur le marché, ainsi qu'un indicateur important pour les acheteurs étrangers lorsqu'ils évaluent la solidité des fournisseurs.
3, Made in China : Avantages à l'exportation et valeur coopérative dans le cadre d'une implantation mondiale
En tant que plus grand fabricant et exportateur mondial d'équipements de divertissement, la Chine est en train de passer d'une « production par volume » à une « production par valeur ». En 2023, la part des équipements manufacturés chinois dans les exportations a augmenté jusqu'à 38 %, et la structure des exportations s'est améliorée, passant de produits traditionnels milieu et bas de gamme à des équipements milieu et haut de gamme dotés de propriété intellectuelle indépendante, renforçant ainsi des avantages stratégiques dans l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement, le contrôle des coûts et la rapidité de réponse personnalisée.
Les entreprises chinoises ont développé des capacités d'approvisionnement différenciées pour les différents marchés régionaux : en se concentrant sur la fourniture d'équipements haut de gamme immersifs et de systèmes de gestion intelligents conformes aux normes ASTM/EN pour les marchés d'Amérique du Nord et d'Europe, en franchissant les barrières techniques commerciales grâce au renforcement de la stratégie de brevets et à la certification de conformité ; en introduisant des équipements modulaires adaptés aux sites de petite et moyenne taille sur les marchés émergents d'Asie du Sud-Est et d'Asie du Sud afin de répondre aux besoins urgents des centres de divertissement domestique et des espaces publics urbains ; pour le marché du Moyen-Orient, elles s'intègreront à de grands projets culturels et touristiques tels que la « Vision 2030 » de l'Arabie saoudite, en offrant des services de maîtrise d'ouvrage complète allant de la conception à l'installation, afin de satisfaire leurs exigences haut de gamme et thématiques.
Dans le cadre mondial, les entreprises chinoises renforcent la certitude de leur coopération à travers plusieurs stratégies. Face au risque du protectionnisme commercial, certaines entreprises leaders ont établi des usines à l'étranger afin de se rapprocher du marché final et de réduire les coûts douaniers et logistiques ; côté service, elles mettent en place un réseau après-vente couvrant les principales zones d'exportation, offrant une assistance technique et une fourniture de pièces détachées 24 heures sur 24 ; au niveau de la conformité, elles promeuvent largement la certification système ISO, la certification CE et les certifications d'accès aux marchés locaux, afin d'assurer une intégration transparente des produits aux normes internationales. Cette capacité globale combinant « produit + service + conformité » fait des fournisseurs chinois les partenaires privilégiés pour les achats mondiaux d'équipements de loisirs.
4. Perspectives futures : Opportunités et axes de coopération sur le marché d'ici 2030
Selon les prévisions du secteur, le marché mondial des équipements de loisirs devrait croître à un taux annuel composé de 6,8 % entre 2025 et 2030, atteignant une taille potentielle de 62 milliards de dollars d'ici 2030. Le taux de croissance dans la région Asie-Pacifique devrait atteindre 9,2 %, et sa part de marché augmentera pour dépasser 35 %. Les opportunités structurelles sur les marchés émergents tels que le Moyen-Orient (avec un investissement de 64 milliards de dollars dans la culture et le tourisme en Arabie saoudite) et l'Amérique latine (avec une augmentation annuelle du nombre de touristes supérieure à 8 % au Brésil et au Mexique) sont particulièrement marquées, devenant ainsi de nouveaux espaces bleus pour la coopération internationale.
Dans les cinq prochaines années, le secteur présentera trois axes principaux de développement, offrant une orientation claire à la coopération sino-étrangère : en matière de renforcement technologique, le taux de pénétration des dispositifs de détection intelligents dépassera 60 % d'ici 2028, et les partenaires qui anticiperont le déploiement de produits intelligents saisiront les opportunités du marché ; dans la transformation verte, le taux de couverture des systèmes énergétiques nouveaux seront de 80 % d'ici 2030, et l'achat d'équipements écologiques deviendra une exigence réglementaire obligatoire ; en matière d'innovation par scénario, de nouvelles applications telles que les bases de recherche et d'enseignement (avec une augmentation annuelle de la demande de 18 %) et les projets touristiques et culturels ruraux libéreront une demande supplémentaire.
Les fournisseurs chinois s'ouvrent au marché mondial avec une stratégie basée sur « innovation + conformité + localisation » : ils augmentent leurs investissements dans les technologies clés en matière de recherche et développement, réduisant ainsi l'écart avec les entreprises leaders internationales ; sur le plan de la production, ils mettent en place des lignes de fabrication intelligentes afin de renforcer leurs capacités de personnalisation ; côté service, ils approfondissent la coopération locale et offrent des services intégrés couvrant l'ensemble de la chaîne, de l'étude des besoins au soutien opérationnel. Pour les acheteurs étrangers, choisir des partenaires chinois leur permet non seulement d'obtenir des produits au rapport qualité-prix élevé, mais aussi de tirer parti de la résilience de leur chaîne d'approvisionnement et de leur capacité de réponse rapide pour saisir les opportunités de croissance sur le marché mondial des loisirs.
Des parcs à thème aux espaces communautaires, des installations traditionnelles aux équipements intelligents, le développement de l'industrie du matériel de loisirs a toujours été synchronisé avec la quête humaine de plaisir. Dans ce contexte de transformation du marché mondial, la fabrication chinoise utilise l'innovation technologique comme stylo, la conformité et la sécurité comme fondement, et les services mondiaux comme pont, collaborant étroitement avec ses partenaires internationaux pour écrire un nouveau chapitre de l'économie de l'expérience.