Det nya globala landskapet för nöjesanläggningar: Teknik, scenarier och globala tillväxtmöjligheter

1. Global marknad: Mångpolig tillväxt och scenarioskifte omformar branschlandskapet
Den globala nöjesutrustningsindustrin har byggt upp ett mer robust tillväxtsystem efter den volatila återhämtningen, där kärnegenskaperna skiftat från centraliserad inköpsstrategi inom traditionella temaparker till mångfaldigad efterfrågan i olika scenarier. Uppgifter från 2025 visar att marknadens storlek kommer att bibehålla en stabil tillväxt, där Stilla havsregionen bidrar med den största tillväxtandelen, medan Nordamerika och Europa fortfarande kommer att behålla en marknadsandel på cirka 45 %, vilket skapar ett dubbel-drivet mönster av "tillväxt i tillväxtmarknader + upprustning i mogna marknader".
Den mångfaldiga utvidgningen av tillämpningsområden har blivit en nyckelkomponent för branschens tillväxt. Även om traditionella temaparker fortfarande utgör kärnområdet för högpresterande utrustning, har andelen icke-traditionella kanaler snabbt ökat: stora shoppingcenter etablerar inomhus-familjeunderhållningscenter (FEC) och efterfrågar miniatyrutrustning med hög interaktivitet; offentliga platser, resorter och till och med varumärkeserfarenhetsbutiker inom stadens förnyelse blir framväxande användningsområden för nöjesutrustning. Denna decentraliserade distribution minskar inte bara risken för branschsväningar utan öppnar även en tillväxtmarknad för utrustningsleverantörer – andelen nöjesanläggningar som integreras i kommersiella komplex har överstigit 48 %, och inköp till projekt för kultur- och turismintegration utgör 37 % av branschens totala försäljning.
Den strukturella förändringen av konsumenternas efterfrågan påverkar också marknadstrenderna i stor utsträckning. Andelen familjekunder med barn har nått 62 %, vilket driver en ökad efterfrågan på "åldersanpassade" enheter. Vetenskaplig utforskning av utrustning och interaktiva faciliteter för flera generationer som kombinerar pedagogiska egenskaper har blivit ett inköpshet område; Generation Z:s eftersträvan efter "socialt+upplevelse" har lett till populära projekt som ljus- och skuggkonstinstallationer och tematiska escape rooms, med investeringsåterbetalningscykler som förkortats med 30–40 % jämfört med traditionell utrustning. Samtidigt har ökad hälsomedvetenhet lett till en explosion på marknaden för utomhusutrustning utan motor, med en tillväxt på 24 % år över år 2023, och förväntas utgöra 55 % av marknaden för utomhusutrustning år 2030.
2. Teknologisk innovation: Kärnkompetens från säkerhetsöverensstämmelse till upplevelseuppgradering
I den globala industriella konkurrensen har teknologisk innovation och säkerhetsöverensstämmelse blivit grundläggande förutsättningar för att företag ska kunna etablera sig. De obligatoriska regelverken som flera länder reviderat år 2025 har ställt mer detaljerade krav på utrustningars materialhållbarhet, elsystemssäkerhet samt underhållsövervakning – de amerikanska ASTM-standarderna och europeiska EN-standarderna uppdateras kontinuerligt, och även Kina främjar nu en integration av standarder med det internationella samfundet. Även om dessa policyer ökar överensstämmelseskostnaderna i kortsiktigt perspektiv, så accelererar de branschens högkvalitativa utveckling.
Den nuvarande teknologiska innovationen fokuserar på tre huvuddirektioner: immersiva upplevelsesystem, grön energisparende teknik och intelligent hantering. Inom det immersiva området har AR/VR-integrerade enheter och dynamiska simuleringssystem med flera rörelsegrader blivit hetta inom patentansökningar, med en årlig tillväxttakt på över 15 % för relaterade produkter. VR berg-och-dalbanor och interaktiva projiceringsenheter har blivit standardutrustning för uppgradering av temaparker. När det gäller den gröna omställningen syftar EU:s "Gröna återhämtningsfond" till att öka andelen miljövänliga material från 12 % år 2023 till 30 % år 2030, där biologiskt nedbrytbara plaster, lågkoldioxidstål och ny energienergisystem blir dominerande val. I automatiseringsprocessen används AI-styrda robotar och IoT-enhetsövervakningssystem alltmer brett, och spridningen av digitala tvillingars teknik i produktionsledet har ytterligare förbättrat anpassningseffektiviteten.
Tävlingen om immateriella rättigheter blir allt intensivare, och det globala antalet patentansökningar inom nöjesutrustning kommer att förbli högt från 2020 till 2025. Kinesiska företag leder i tillväxthastighet när det gäller patentansökningar, särskilt inom områden som passiva innovationsstrukturer och modulär design, men behöver fortfarande göra genombrott inom kärnalgoritmer och högpresterande mekatroniksystem. Patentstrategier har blivit ett nyckelverktyg för företag att tävla om högklassiga beställningar och bygga marknadsbarriärer, samt en viktig indikator för utländska köpare att bedöma leverantörens styrka.
3, Tillverkad i Kina: Exportfördelar och samarbetsvärde i global placering
Som världens största tillverkare och exportör av nöjesutrustning genomgår Kina en omvandling från "skalproduktion" till "värdeproduktion". År 2023 har andelen kinesisk tillverkningsutrustning bland exporten ökat till 38 %, och exportstrukturen har uppgraderats från traditionella mellan- och lågpresterande produkter till mellan- och högpresterande utrustningar med oberoende immateriella rättigheter, vilket bygger kärnfördelar när det gäller effektivitet i leveranskedjan, kostnadskontroll och hastighet i anpassad respons.
Kinesiska företag har utvecklat differentierade leveranskraftigheter för olika regionala marknader: fokuserar på att erbjuda högklassig immersiv utrustning och intelligenta managementsystem som följer ASTM/EN-standarder för marknaderna i Nordamerika och Europa, övervinner tekniska handelshinder genom att stärka patentstrategier och efterlevnadscertifiering; introducerar modulbaserad utrustning lämplig för mindre och medelstora lokaler på tillväxtmarknader såsom Sydostasien och Sydasien för att möta det akuta behovet av hemunderhållningscenter och urbana offentliga platser; för Mellanösterns marknad kommer vi att koppla samman oss med storskaliga kultur- och turismprojekt såsom Saudiarabiens "Vision 2030" och erbjuda totalentreprenörstjänster från design till installation för att möta deras krav på högkvalitativa och tematiska lösningar.
I den globala strukturen ökar kinesiska företag samarbetsvissheten genom flera strategier. Inför risken för handelsprotektionism har vissa ledande företag etablerat fabriker utomlands för att komma närmare slutmarknaden och minska tullar och logistikkostnader; På service-sidan bygger man upp ett eftersäljningsnätverk som täcker de viktigaste exportregionerna, med 24-timmars underhållsrespons och reservdelstillgång; På efterlevnadsnivån kommer vi omfattande att främja ISO-systemcertifiering, CE-certifiering och certifiering för marknadsinträde enligt lokala krav, för att säkerställa sömlös integration av produkter med utländska standarder. Denna omfattande kapacitet av "produkt+tjänst+efterlevnad" gör kinesiska leverantörer till de föredragna partnerna för globalt inköp av nöjesutrustning.
4. Framtidsutsikter: Möjligheter och samarbetsriktningar på marknaden fram till 2030
Enligt branschprognoser förväntas den globala marknaden för nöjesanläggningar växa med en sammansatt årlig tillväxttakt på 6,8 % från 2025 till 2030, med en potentiell storlek på 62 miljarder dollar år 2030. Tillväxten i Asien och Stillahavsområdet förväntas nå 9,2 %, och marknadsandelen kommer att öka till över 35 %. De strukturella möjligheterna i tillväxtmarknader såsom Mellanöstern (Saudiarabiens investering på 64 miljarder dollar inom kultur och turism) och Latinamerika (med en årlig ökning av turistantalet på över 8 % från Brasilien och Mexiko) är särskilt framträdande och blir nya blåa oceaner för internationellt samarbete.
Under de närmaste fem åren kommer industrin att presentera tre huvudsakliga utvecklingslinjer, vilket ger tydlig riktning för samarbete mellan kinesiska och utländska parter: vad gäller teknologisk styrka kommer penetrationsgraden av intelligenta sensordon att överstiga 60 % till år 2028, och partners som proaktivt planerar för intelligenta produkter kommer att kunna ta marknadsandelar; inom den gröna omställningen kommer täckningsgraden av ny energiproduktionssystem att nå 80 % till år 2030, och inköp av miljövänlig utrustning kommer att bli ett obligatoriskt policykrav; inom scenariobaserad innovation kommer nya scenarier såsom forsknings- och utbildningscenter (med en årlig efterfrågeökning på 18 %) och projekt inom kulturturism på landsbygden att frigöra additiv efterfrågan.
Kinesiska leverantörer omfamnar den globala marknaden med en strategi baserad på "innovation+efterlevnad+lokalisering": ökade investeringar i kärnteknologier inom forskning och utveckling, vilket minskar klyftan till internationellt ledande företag; i produktionsledet bygger de ut smarta produktionslinjer för att förbättra anpassningsförmågan; på tjänsteleveranssidan fördjupar de lokala samarbeten och erbjuder helkedjelösningar från behovsanalys till driftstöd. För internationella köpare innebär valet av kinesiska partners inte bara att de får kostnadseffektiva produkter, utan också möjlighet att dra nytta av deras motståndskraftiga supply chain och snabba svarsförmåga för att kunna ta tillvara tillväxtmöjligheter på den globala underhållningsmarknaden.
Från temaparker till gemenskapsutrymmen, från traditionella anläggningar till intelligent utrustning, har underhållningsbranschens utveckling alltid följt med mänsklighetens strävan efter glädje. I denna globala marknadsförändring använder sig den kinesiska tillverkningsindustrin av teknologisk innovation som pennan, efterlevnad och säkerhet som grund, samt global service som bro, och samarbetar med internationella partners för att skriva ett nytt kapitel i upplevelseekonomin.